| 白酒品牌架構的三種方式 |
作者：佚名 來源：本站原創
20年前，對于大部分的普通消費者來說，品牌可能就是一個商標，也有可能就是一個符號，總之就是關系不大。但如今隨著社會的不斷發展，消費者的觀念也在不斷地變化著，品牌的概念也是越來越深入人心，消費者到酒水加盟店購買酒水都要講究一個牌子。看到這種情況，廣大白酒招商廠家自然開始在品牌架構方面加大力度，但具體如何去做呢？
我國的白酒招商品牌有很多，但總體來看，品牌架構方式大致可以分為三類：分品牌、主副品牌以及單品牌。
分品牌也可以稱之為多品牌，現在很多白酒代理商都是同時經營多個品牌的產品，但各個品牌之間又相互獨立、互不影響。一般選擇這種戰略的白酒招商企業都是因為老品牌很難再進一步的發展，而企業有需要進行多元化的擴張，所以才分品牌運作。但需要注意兩個品牌之間必須是完全獨立的，否則就會導致新生品牌在原有的模式下受到的阻力加大，難以發展壯大。因此企業在考慮分品牌運作時要充分考慮自身的情況。尤其是宣傳推廣時，要注意讓白酒加盟終端區別對待，分別經營才能收獲財富。
主副品牌就是在原有的品牌形象的基礎上，植入新的產品概念，進而使得產品能夠適應各個階層的消費者。選用此種方式運作，首要條件就是白酒招商企業的主品牌要有一定的知名度。如果主品牌都沒有知名度，即使開發副品牌也不會有太好的結果，而且還會占用企業資源，損耗資金。只有主副品牌共同驅動，主副品牌充分的利用主品牌的優勢，才能給予副品牌新的概念，同時進一步擴大主品牌的知名度，可謂是一舉兩得。白酒代理商碰到此類產品可以分層次區別對待，有針對性的推薦給給每一位客戶，才能獲得客戶的青睞。
單品牌，顧名思義就是單一品牌單一價位的品牌。一般來說，白酒招商企業規模不大的時候適合采用這種方式，通過白酒代理商適當的運作，就可以讓產品占有一定的市場份額。另外，由于是單一品牌，就可以集中優勢資源搶占市場上的主流區間，有利于降低成本。但單品牌也有局限性，不能夠無限的延伸，難以滿足不同消費者的不同需求，因而很難讓企業走的更遠。因此當企業發展到一定規模后就可以采用主副品牌或分品牌戰略進一步擴大市場，從而變的更加強大。
白酒畢竟不是快消品，僅僅通過廣告的形式去樹立品牌形象是非常不靠譜的，企業需要圍繞渠道，加強白酒加盟終端的管理，才能營造良好的口碑，進而擴大品牌影響力，越做越好。 |
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