| 進口酒葡萄酒在未來將多樣化 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著葡萄酒消費潛力的不斷在釋放，各葡萄酒生產(chǎn)國都把出口的重點投向了中國，因此中國消費者的選擇更是多樣化。同時國內(nèi)大量的資本涌入葡萄酒招商行業(yè)，不僅是葡萄行業(yè)的人投資進口酒，業(yè)外資本也看中市場發(fā)展前景，各行各業(yè)的資本大量投資進口葡萄酒。中國市場一下子進來很多進口酒，雖然這些產(chǎn)品進入的時候很容易，但由于很多葡萄酒代理商沒有經(jīng)驗，一時半會無法在短時間內(nèi)建立起一個通暢的銷售通路，導(dǎo)致大量產(chǎn)品積壓在進口商和葡萄酒加盟商的手里。
同時，中國自上而下的勤儉之風(fēng)正在盛行，這標志著繼白酒之后，葡萄酒的暴利時代也已經(jīng)過去。原來的高利潤已一去不復(fù)返，擠壓出去的高利潤讓酒莊難以放下身價。中國的資本市場就跟突然切入時的瘋狂一般，又忽然揮一揮手，就撤了出來。將中國進口酒葡萄酒代理市場的高額架空在了一個標桿上。當壓貨品由促銷等形式銷售出去后，中國的進口酒銷售額一下突破了幾年前積累的記錄。
除了政策、資本層面的原因外，電子商務(wù)渠道的沖擊導(dǎo)致進口葡萄酒價格大幅下降。在淘寶上進口葡萄酒非常多，甚至有一款法國原裝進口的葡萄酒售價只有二十八元，而另一款西班牙進口的守護神干紅每瓶賣到二十六元。同樣，京東商城三十到一百元的進口酒多的是，京東商城自營葡萄酒更是集中在三、四十元的價格。
國內(nèi)葡萄酒加盟商，根據(jù)市場需求變化，大幅增加中低端的進貨量，對原有的產(chǎn)品擠壓了一些泡沫，而電商的介入直接將價格透明化，價格虛高現(xiàn)象得到扼制。同時京東商城、淘寶網(wǎng)等大力發(fā)展葡萄酒加盟，大宗采購降低了成本，短期不以盈利為目的。同時電商對于中高端酒的沖擊不會太大，但對低端的酒影響很大。因為中高端的葡萄酒需要一個教育過程，如葡萄酒是來自哪個酒莊，有什么特點都要告訴消費者。而電商在價格上有優(yōu)勢，在教育消費者方面做的更很少，如此下來，中國進口葡萄的整體價格有所下跌。
葡萄酒招商企業(yè)中有專家認為，進口葡萄酒價格太低也不是一件好事，在國外低于一歐元的葡萄酒，除了幾個大酒廠外，產(chǎn)品質(zhì)量幾乎很難保證。目前葡萄酒代理市場上售賣的幾十元的進口葡萄酒應(yīng)該是餐酒，那么便宜的酒不可能是酒莊酒，因為酒莊酒是來自自有葡萄園自釀的葡萄酒，市場售價一般要遠遠高于餐酒。同時，隨著葡萄酒消費者的越來越成熟，消費的酒種也不再局限于紅葡萄酒，白葡萄酒、桃紅葡萄酒、起泡酒等逐漸為消費者所接受和認可。相比紅葡萄酒，當一些小產(chǎn)區(qū)特色酒中隨著中國葡萄酒招商市場的需求，將會有新一輪發(fā)展，中國的葡萄酒市場將會走向產(chǎn)區(qū)多元化與產(chǎn)品多樣化的多項發(fā)展方向。除了款式多樣外，另一方面中國葡萄酒的自我努力，讓很多中國消費者轉(zhuǎn)移消費目光。 |
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