| 酒水進(jìn)入品牌營銷時代 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)的調(diào)整，國內(nèi)產(chǎn)能過剩，酒水招商企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級。雖然，新型城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化的有力推進(jìn)與民生改善的大環(huán)境下，有利于拉動內(nèi)需、但是國內(nèi)市場新一代主流消費群體的崛起，社會消費觀念將由量到質(zhì)。這個時候，酒水招商企業(yè)才是真正進(jìn)入品牌營銷的時代。
從酒水招商企業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的角度來講，品牌營銷是企業(yè)一筆無形的財富。從品牌的認(rèn)知、認(rèn)同、知名度、忠誠度與美譽(yù)度來體現(xiàn)其品質(zhì)與品牌的聯(lián)想等等，這都是品牌營銷的。名稱、標(biāo)識與價值鏈的具體體現(xiàn)。也就是說，品牌營銷是一種超越生產(chǎn)、商品等有形資產(chǎn)的外在價值。
企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新主要是戰(zhàn)略、策略與戰(zhàn)術(shù)實施方面上。戰(zhàn)略時企業(yè)為之實現(xiàn)總體部署的長遠(yuǎn)目標(biāo)。策略是企業(yè)對產(chǎn)品、價格、市場、渠道、宣傳推廣、人才爭奪與服務(wù)創(chuàng)新上的具體謀劃。戰(zhàn)術(shù)實施是根戰(zhàn)略部署，把策略細(xì)分量化到每個崗位、每個酒水代理市場并掠視到位而達(dá)成市場經(jīng)營目標(biāo)的具體工作。所以，品牌營銷它講究的是全方位且持久性的，不是靠某一個方面的策略才能完成的。
經(jīng)營策略創(chuàng)新是以未來為主導(dǎo)，以環(huán)境與酒水代理市場相適應(yīng)，以現(xiàn)實為基礎(chǔ)，對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，它研究的是企業(yè)的明天。面對復(fù)雜的酒水代理市場競爭，國內(nèi)外成功企業(yè)家的做法是專注企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略創(chuàng)新，提高企業(yè)在市場的核心競爭力。在此，國內(nèi)眾多的企業(yè)家應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變經(jīng)營創(chuàng)新思維，抓住經(jīng)營戰(zhàn)略核心，突出經(jīng)營戰(zhàn)略上的創(chuàng)新。才能把握住酒水代理市場競爭的主動權(quán)，不斷強(qiáng)化自我、超越自我。
酒水加盟終端策略創(chuàng)新，品牌營銷的制勝，從企業(yè)品牌營銷角度來看，經(jīng)營策略與戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新是目前國內(nèi)企業(yè)經(jīng)營管理中的重要課題。西方發(fā)達(dá)國家之所能在國際市場橫掃千軍而迅速擴(kuò)大市場份額，以求達(dá)到壟斷酒水加盟終端競爭之勢。除了他們有良好的技術(shù)、過硬的產(chǎn)品之外，更重要的是他們的經(jīng)營策略與戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新組合的品牌營銷。他們一品牌營銷的戰(zhàn)略思維成功搶占市場的制高點。
我們的企業(yè)在面對全球品牌營銷競爭中，應(yīng)該迅速覺醒，采取科學(xué)、全面和有效的品牌營銷策略去面對挑戰(zhàn)，敢于拼搏，才能贏得酒水加盟終端市場的機(jī)會。未來哪一些能夠率先進(jìn)行品類創(chuàng)新與成功創(chuàng)建品牌營銷的企業(yè)。那些能夠滿足市場需求與服務(wù)的企業(yè)，必定在當(dāng)今與未來品牌營銷競爭的市場中當(dāng)領(lǐng)頭羊。 |
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