| 白酒社會營銷成就品牌高度 |
作者：佚名 來源：本站原創
用道德標準來衡量企業行為本身是一件窮極無聊的行為，不少企業善于利用消費者的善良來獲取利益，不違法，指只違規已經成為很多白酒招商企業的行為準則。
但是根據白酒代理市場種種跡象表明，各個行業都在發生變化，從旺市不愁賣，到品質好、服務好的競品暢銷，進而發展到只有大品牌、廣泛承擔社會責任、擁有良好口碑的產品才能可能擁有較好的市場份額。另一方面，白酒招商行業與日俱變，白酒的傳統文化雖然具有強大的生命力和感召力，但是如今白酒品牌文化表現出歷史文化空洞、與消費者關聯度低、品牌形象同質化等問題。在廣告和促銷形式多樣化，白酒無疑出現了至關重要的營銷拐點，要想在轟轟烈烈的廣告大戰都脫穎而出，廣告載體和活動形式的創新是重要而且有效的手段。
有的人認為，白酒招商企業家行善不過是一種上流社會的攀比或跟風行為。也有的認為，企業的慈善活動不但投入大筆資金，還毫無收益可言，最好的結果也不過是落得個好名聲。任何白酒企業的營銷戰略都是在企業長期戰略下進行的，是企業長期戰略服務的，因此，社會營銷也要緊密結合企業長期戰略，成為有機組成部分。只有那些有利于白酒招商企、業戰略發展的事情才有必要成為企業實施社會營銷的契機，那種凡是社會事件就進行摻和的企業，不僅在成本上要花費巨額投資，而且在效果上也達不到預期的效果。
由于事件發展的不可預見性，白酒加盟企業要有很強的事件策劃以及掌控能力，要注意找準切入時機，這樣才能以最少的投入得到最好的效果。社會營銷所借助的時間或者主題具有一定特殊性，因此可以根據它們的特點進行相關創新，這樣不僅可以節約費用，又可以取得更好的社會效應。
社會營銷的主要目的還是在于推崇白酒加盟企業文化中關注社會價值方面，通過營銷讓公眾了解企業，認可企業，從而樹立企業的社會形象。從廣告的角度來看，主要還是針對企業或者白酒代理品牌形象做形象廣告，以此借助比較強勢媒體的力量表示白酒加盟企業的實力。雖然在一個廣泛關注的社會事件中，公眾會增多對媒體的熱情，因此企業只要在這段時間內多投廣告就能得到比平常更好的效果，但是這只是比較初淺的層次，如果在企業白酒代理品牌的核心理念下，把事件和品牌結合起來，則不但能提升消費者對時間的關注，同時還能引導消費者把熱情過度到品牌上來，當然，在這里如果硬要進行連接的話，就會造成連接過于牽強，反而會出現不良效果。 |
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