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保健酒儼然已經(jīng)成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后的“第四極”。
隨著人們保健養(yǎng)生意識(shí)的提高，保健酒正逐漸成為一種新的消費(fèi)潮流和趨勢(shì)。保健酒經(jīng)過近20年的高速發(fā)展，儼然已經(jīng)成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后的“第四極”。在保健酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的武漢，各路商家“火力全開”地殺入進(jìn)來，并將其作為突破華中的主力區(qū)域。
勁酒領(lǐng)跑，
年銷售額達(dá)到1.5億元
在武漢超市終端、酒店終端，本地保健酒品牌勁牌占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)勁牌有限公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，勁牌系列產(chǎn)品在武漢市場(chǎng)（中心城區(qū)）銷售額為1.5億元，保持30%以上的增幅，發(fā)展形勢(shì)良好，品牌形象突出。其中以35度光瓶裝系列產(chǎn)品銷售占主導(dǎo)。
武漢的中百倉儲(chǔ)、武商量販等賣場(chǎng)皆把保健酒作為酒類的主推產(chǎn)品之一，勁酒、竹葉青、黃金酒等產(chǎn)品成為主打，并擺設(shè)在醒目的柜臺(tái)中。其中勁酒還設(shè)有專門的柜臺(tái)，勁牌勁酒等禮盒裝專屬的精致專柜尤為顯眼。
“現(xiàn)在人們的觀念不一樣了，送禮開始講究養(yǎng)生保健了，特別是送中老年人的禮品，保健酒成了首選。”武商量販一導(dǎo)購員說，“今年春節(jié)期間的保健酒非常走俏，許多人專門挑選了保健酒禮盒來送人，連高價(jià)位的保健酒也賣出不少。”
在超市和商城等賣場(chǎng)中，宜賓五糧液保健酒的系列產(chǎn)品也設(shè)有專柜，因價(jià)格偏高銷售平平。因自設(shè)了白金酒禮行，茅臺(tái)白金酒和茅臺(tái)其它系列的保健酒產(chǎn)品則很難在武漢超市和商城里尋見。而對(duì)比保健酒銷售正火的超市和商城，武漢各大中型酒店則顯得冷清許多，白酒仍然在酒店獨(dú)占鰲頭，酒店的酒水專柜上僅有少量保健酒露面。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今后3年—5年，武漢保健酒市場(chǎng)勁酒一家獨(dú)大的局面還將繼續(xù)，其他品牌無法撼動(dòng)其市場(chǎng)基礎(chǔ)。
群雄逐鹿，
欲搶食保健酒“蛋糕”
據(jù)武漢市酒類專賣局提供的不完全數(shù)據(jù)顯示，武漢保健酒市場(chǎng)的年銷售額在2億元左右，但由于人們對(duì)于保健酒的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，以及本地白酒市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，武漢保健酒市場(chǎng)的年增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于保健酒市場(chǎng)平均增幅30%，大概在15%左右。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，武漢保健酒市場(chǎng)增幅較慢，但在武漢的酒店、超市、商城等銷售場(chǎng)所，保健酒的銷售仍呈上升趨勢(shì)，保健酒璀璨耀眼的前景，吸引了不少企業(yè)涉足，紛紛爭(zhēng)搶武漢保健酒市場(chǎng)。
繼五糧液聯(lián)合巨人集團(tuán)推出黃金酒后，茅臺(tái)也緊接著推出了白金酒。同時(shí)，稻花香、枝江、白云邊等湖北白酒企業(yè)紛紛欲搶占保健酒市場(chǎng)，有意在保健酒市場(chǎng)上大展拳腳，武漢市場(chǎng)也成了兵家必爭(zhēng)之地。除白酒企業(yè)之外，其他行業(yè)的“英雄豪杰”也想分這一杯羹。在去年12月底，咸寧麻塘風(fēng)濕病醫(yī)院投資的榮恩堂酒業(yè)，推出了“榮恩堂”高端養(yǎng)生酒。而在此之前，蘄春李時(shí)珍藥業(yè)、荊門梅花鹿養(yǎng)殖基地等皆推出了自己的保健酒系列產(chǎn)品。
“一年興起一個(gè)品牌，一年倒下一個(gè)品牌”成為保健酒市場(chǎng)近20年來的真實(shí)寫照。武漢作為華中地區(qū)商家的重要戰(zhàn)地，將會(huì)有更多的保健酒新品牌涌現(xiàn)，一場(chǎng)群雄逐鹿、搶食保健酒市場(chǎng)“蛋糕”的激戰(zhàn)將不可避免。
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