| 白酒市場缺乏新的創意 |
作者：佚名 來源：本站原創
目前，白酒營銷創新意識缺乏與薄弱、現在的抄襲和模仿實在是太多太多。白酒招商市場，了解白酒行業的基本上可以看到很多一樣的，有的借人家的名字，有的明目張膽傍大款等等，總之現在的白酒營銷毫無創意的創意、沒有什么思想的設計。
不僅是茅臺，其他的白酒代理品牌元素模仿就更加明目張膽了，基本達到泛濫成災的程度。典型就有牛欄山二鍋頭和詩仙太白江蘇洋河酒業推出洋河藍色經典系列，真的讓人眼前一亮。大大小小的白酒招商企業就相繼推出藍色瓶。金牌保健酒的特包裝瓶很快也就被很多保健酒吸收兼容，于是白酒代理市場上出現無數形似勁酒的保健酒包裝。
白酒代理品牌的發展由于時間短，品牌化運作的經驗和能力都比較落后，因此出現模仿的現象不足為奇，然而很多白酒招商企業已經走出品牌建設之初的原始資本積累階段，還在品牌建設上下一些功夫。品牌定位和細分白酒招商市場不明確，當我們看看2009年中國白酒百強企業排名的時候，不難發現，他們個個都是響當當的白酒名企。西鳳朝陽、劍南春、古井貢、雙勾等等，這些僅僅是名字而已，仔細看看這些酒所面對的細分市場，幾乎沒有細分白酒招商市場，當然更不明確的品牌定位和產品定位。正像某個白酒加盟企業營銷老總所講，現在白酒并不需要定位，市場買年份酒，我們就銷售年份酒，別人什么價我們就定個什么價，然后靠賣包裝形象和廣告宣傳，銷售結果就基本穩定了。
白酒品牌和產品缺乏細分市場建設和定位不準的現象，主要還是白酒加盟企業發展狀況所決定的。很多白酒加盟企業并不是不想在STP上做文章，也不是不知道STP的重要性，目前消費者的消費理念以及表舅產品供求雙方信息不對稱的局面，需要表舅品牌花費巨大精力和財力才能夠培養起良性發展的細分白酒加盟市場。這樣的情況下，誰也不想冒險做出改變。即便是能有成功的案例，白酒巨頭們也不敢去趟這樣的渾水。 |
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