| 目前酒水批發市場現狀 |
作者：佚名 來源：本站原創
隨著酒水批發行業競爭日趨激烈，中小型白酒企業的生存越來越艱難，酒水批發行業發生了巨大的變化，低端白酒品牌數量劇增、產品生命周期大大縮短，市場極度細分、廣告飽和、生產成本增加等等、對于依靠生產低端白酒生存的中小白酒企業，面臨著嚴峻的挑戰。
目前酒水批發行業發生了巨大的變化，低端白酒品牌數量劇增，產品生命周期大大縮短、市場極度細分、廣告飽和、生產成本增加等等，對于依靠生產低端白酒生存的中小白酒企業，面臨著嚴峻的挑戰。在這些企業運作市場中，一方面傳統的促銷組合已經無法有效刺激消費者的消費訴求；另一方面企業之間的競爭在每個傳統的營銷層面上相互打壓，終端站、價格戰、成本戰、促銷戰等等惡性競爭已經將這些中小白酒企業推向懸崖的邊緣。
從酒水代理行業的分析，由于受國家的宏觀調控、產業政策的變化和生產成本的增加等等，不同類型的白酒招商企業都面臨著被市場淘汰的危險；從目標消費者角度分析，酒品的消費已經趨于多元化，一些白酒企業借健康理念大肆宣傳，不斷影響社會白酒的消費觀，促進了社會對其它酒品的勇于嘗試和接受。還有消費者品牌意識增強，對全國名牌和強勢地方品牌的青睞越來越高。
從酒水代理競爭環境分析，中小白酒企業面臨著內憂外患的局面，內憂主要是因為一些白酒企業，麻雀雖小五臟俱全，直接導致資源浪費、品牌乏力、流通混亂等等。隨著全國性名牌完成對目標區域市場的中高檔消費界面的重點突破后，便會跟進適合于地方市場的低價位流通產品，這將使得中小白酒招商企業的價格優勢被大大削弱。外患則除了稅賦外，還有最近幾年黃酒、洋酒的市場爭奪，而傳統白酒自身又存在“低品質、高包裝”等問題。這些競爭態勢使得中小白酒企業的生存空間越來越小、越來越窄，最終迫使一些中小企業不得不轉型、轉行、甚至倒閉。從而中國整個白酒招商市場的格局呈現的新格局，白酒品牌開始出現規模和競爭力量上的分化，強者更強，弱者更弱。
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