作者： 來源：
在2010年4月份雪花全資收購河南悅泉啤酒后，那個時候筆者認為河南啤酒市場將進入殘酷的競爭和淘汰階段，可是時至2011年底回頭看看河南啤酒市場時，豫啤已經很受傷。河南市場啤酒的容量是巨大的，啤酒巨頭們當然不會錯過，然而可悲的是河南眾多啤酒企業沒有能力將河南市場做成鐵板一塊。最終導致啤酒巨頭的魚貫而入，華潤雪花已經將駐馬店悅泉啤酒、河南奧克啤酒、商丘藍牌啤酒三家啤酒企業收入囊中，此舉迅速提升自己在河南啤酒市場戰中的競爭地位和市場份額，同時華潤雪花也加快對收購的啤酒企業改造與擴建的進程。燕京啤酒也開始借助收購的月山啤酒在河南市場攻城略地，并提出了“創建中原第一品牌，搶占市場第一銷量”的目標。百威英博也在河南表現出國際啤酒巨頭的風范，先是在衛輝投資27億建廠，隨后將河南第二大啤酒企業維雪啤酒收購，百威英博加盟河南市場讓人很意外，倒也合乎情理，河南是啤酒產銷大省，河南啤酒產銷規模2007年已經位居第二，僅次于山東，2010年河南啤酒產銷達到330萬千升，啤酒巨頭們誰也不愿坐失良機，可是在這次瓜分河南市場的過程中，偏偏就有青島啤酒坐失了良機，最終落得顆粒無收，導致河南市場局面很被動。
一年多得時間，河南啤酒市場發生了翻天覆地的變化，真的需要河南啤酒企業思考，到底是什么原因導致河南啤酒企業淪陷這么快？長期的低價競爭，企業沒有充足的資金進行再投入；長期的銷量壓力，致使各企業品牌意識淡薄；企業目光短淺，只懂得“透資”市場，不懂得經營；最重要的一點河南啤酒企業巨多，但沒有能擔負起整合河南啤酒市場的企業。長期的消耗和內戰，讓河南的啤酒企業很受傷，也很疲憊，他們很清楚，他們已經沒有能力來和啤酒巨頭們競爭了，硬抗還不如賣掉，實際上他們是明智的，這是一個資本說話的時代。
在在此之前，雖然河南本土品牌之間惡性競爭，大打價格戰，但是面對外來資本入侵仍能保住本地地盤。雪花啤酒，燕京啤酒，百威進入河南后，目前能扛起豫啤這桿大旗金星啤酒將失去外圍保護圈，不得不在河南大本營與燕京、雪花貼身肉搏。2011年金星啤酒在這場戰爭中取得了不俗的戰績，各市場全線飄紅，金星啤酒成績取得不是說雪花啤酒、燕京啤酒市場份額在下滑，而得益于他們一塊在打壓各地方的小啤酒企業，最終搶占了他們的份額，象開封汴京啤酒的謝幕，就是一個很好的解釋，在未來的一年，不知道還有多少小啤酒企業要從人們的餐桌上消失。這些巨頭一旦在本地設廠,他們首先要做的就是把自己的啤酒工廠所在地做成基地市場，首先遭殃的就是那些靠近于啤酒工廠的小啤酒企業。如此一來，河南的低端啤酒很可能會逐漸衰弱，最終慢慢銷聲匿跡。
2011年河南啤酒市場很亂，但競爭卻異常殘酷，大品牌的競爭是真刀真槍的干，他們很計較一城一地的得失，得到或失去的不僅僅是份額，而更多的是士氣和信心。一線品牌之間的競爭將是一場持久的意志戰，誰也不可能短時間內把競爭對手置之于死地。河南啤酒市場的戰火已經燃起，2012年河南啤酒市場的競爭將會備受業界關注，同時還有青島啤酒到底會不會在河南部署工廠呢，答案應該是肯定的，可是這顆棋子會下在哪里呢，也很值得關注。
經過市場整合與洗牌后后，誰將是河南啤酒新的霸主，會不會還是金星啤酒呢？我們拭目以待。
|