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國窖1573發(fā)力提高文化品位

作者：佚名　來源：本站原創(chuàng)

      近年來，國窖1573發(fā)展迅速，逐步成為中國國酒的代表。國窖1573提升了高檔白酒的價值空間，形成了追求商品的文化品位的發(fā)展趨勢。三大優(yōu)勢讓國窖1573演繹出新時代傳奇。
      首先，在白酒當(dāng)中，國窖1573是唯一一種囊括了歷屆國際、國內(nèi)重大評比大會質(zhì)量金獎的濃香型白酒。
      其次，在獨特的老窖釀酒工藝中，產(chǎn)品質(zhì)量和窖齡成正比，使這種生產(chǎn)方式具有文化上的防偽性(不可復(fù)制性)；任何釀酒企業(yè)都能按照五糧液的配方釀酒，也可以借鑒茅臺的洞藏陳化儲存技術(shù)提高質(zhì)量，但它們都沒有現(xiàn)成的老窖資源來提升產(chǎn)品質(zhì)量和文化價值。
　　最后，瀘州老窖具有窖齡400多年的國寶級文物窖池。如果一位成功人士要通過酒來展示其出身的不凡，展示與眾不同的社會地位，那么國窖1573就是很好的選擇。
　　國窖1573豐富文化內(nèi)涵
　　1573的市場走勢也表明人們對1573文化特質(zhì)的認(rèn)可。但是在目前高檔白酒消費文化發(fā)展不夠充分的情況下，繼續(xù)沿用品牌營銷的思路，很難發(fā)揮瀘州老窖的酒文化優(yōu)勢。
　　瀘州老窖盡管在市場競爭中不是第一，但在酒文化中，卻是毫無爭議的濃香型白酒之王，在巴拿馬博覽會拿金牌就是例證。因此瀘州老窖完全具備打造中國頭號名酒的文化條件和物質(zhì)條件。但是包括國窖1573在內(nèi)的瀘州老窖產(chǎn)品，在產(chǎn)品市場定位、包裝設(shè)計、價格水平上都沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的王者氣派。
　　1573國寶窖池群距今有433年的歷史，假如1年可以為產(chǎn)品增加1元錢的價格，那么國窖1573的價格至少應(yīng)該在433元以上。2003年國窖1573跟進(jìn)漲價后贏得了市場，這說明了價位的提升對國窖1573營銷在一定程度上是有利因素。當(dāng)前瀘州老窖的市場價格低于一些知名品牌的白酒，除了宣傳不到位、包裝不到位以外，對酒文化的認(rèn)識不到位，也是一個非常重要的原因。
　　1573國寶窖池群距今有433年的歷史，是其他釀酒企業(yè)無法復(fù)制和模仿的稀缺生產(chǎn)資源，假如再把這些窖池生產(chǎn)的酒做15年、30年的洞藏陳化處理,其文化價值升值空間將無可限量。國窖1573的價位雖然已經(jīng)進(jìn)入高檔白酒行列，但是價格與上千元的洋酒相比，仍有不小的差距，這勢必打擊1573的高端形象。因此必須盡早對1573系列產(chǎn)品作出文化區(qū)別，豐富產(chǎn)品品種，拉開1573系列產(chǎn)品文化、價位上的差距，這樣既可以保住現(xiàn)有市場，也減少了現(xiàn)在價位對頂級產(chǎn)品的拖累。
　　酒的文化就在與酒有關(guān)的故事當(dāng)中，為樹立國窖1573品牌形象的各種活動，就是這個故事的題材。以觀眾最能接受的方式，講述這些故事，這就是文化營銷的實質(zhì)。

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