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提升葡萄酒代理品牌形象

作者：佚名　來源：本站原創

幸福的人都是很相似的，不幸的人卻真的是各有各的不幸。這句話也可以用來總結進口葡萄酒加盟領域中的幸運兒和“沒落貴族”。也買酒和品尚葡萄酒加盟的成功可以簡短地歸結于某項優勢，比如產品性價比高、客戶體驗好、口碑傳播快等。而一些出道較早的葡萄酒加盟平臺，雖然憑借敏銳的商業眼光在葡萄酒招商行業領域中首開先河，卻因為這樣或者那樣的原因最終被趕超，并淡出了我們公眾的視線。
從淘寶起步，轉而建立獨立葡萄酒加盟平臺。當北京的葡萄酒招商業實體貿易公司還在討論網上賣酒是否靠譜之時，中國酒商網憑著初生牛犢不怕虎的銳氣已經開始開疆拓土，并一度成為北方地區規模最大的葡萄酒加盟行業銷售網站。
　葡萄酒招商不同于it或其它實用性較強的產品，其沖動性的購買高于理性的購買，而且以女性居多。據美國葡萄酒代理消費數據統計，喝葡萄酒的人群中女性占了67%，國內也有針對女性消費群體而建立的葡萄酒網加盟站，可見女性消費群體是不可小覷的，所以葡萄酒招商網站的設計就更要注重對女性消費者的吸引力。然而，網站設計幾乎沒有什么改動，陳舊模糊的橘紅色的打底，看上去更像一個賣普通消費品的網站，既不時尚也缺乏文化內涵。
　中國酒商網的產品線多達3000多種，籠絡了北京眾多葡萄酒代理供應商，包括富隆、asc、桃樂絲等大腕在內，但與同行相比并不具有壟斷優勢。隨后的產品重心——名莊酒葡萄酒代理品類也顯然不符合網絡購物的消費階層，且價格昂貴。產品種類過于龐雜分散。截至目前，已經有紅酒，洋酒、高檔白酒和黃酒等。
　另一方面，酒文章來源于中國酒商網把目標人群定在了白領以上用戶或單位用戶，并沒有有效區隔線上線下的受眾群體，只是簡單地將線下實體店照搬到線上。在傳播上，葡萄酒代理行業也缺乏創新的營銷手段，仍然走通過明星代言提升葡萄酒代理品牌形象的老路。

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