作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2016上半年，青島、燕京等一線啤酒企業(yè)營業(yè)額、銷量同比減少均超過8%，但同時進口啤酒在市場上 卻發(fā)展勁頭強勢，上半年同比增速高達(dá)337.7%。國內(nèi)啤酒的下滑，真的是進口啤酒動了國內(nèi)啤酒的奶酪嗎？ 中國酒商網(wǎng)表示近段時間，茅五漲價，白酒代理市場形式一片大好。而啤酒卻是霜天寒地：青島、燕京等一線啤酒巨頭全面下滑，營業(yè)額、銷量同比減少均超過8%；嘉士伯方面也表示在華銷量減少了8%；雪花、百威啤酒的業(yè)績差強人意。五大啤酒巨頭，上半年全面下滑，而進口啤酒上半年進口額同比增速卻高達(dá)337.7%。
多年來，中國啤酒行業(yè)處于薄利多銷的狀態(tài)，通過啤酒代理走量實現(xiàn)利潤的增長。在市場日趨飽和的大環(huán)境下，單靠以量取勝的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去。而啤酒企業(yè)的競爭也愈演愈烈，啤酒代理品牌之爭日益凸顯，中小啤酒招商企業(yè)或淘汰出局，或被吞并收購，啤酒代理行業(yè)集中度進一步加深。
造成啤酒行業(yè)產(chǎn)量和銷量不斷下滑，啤酒招商企業(yè)陷入困境的因素：一方面與近年來夏天中國不少地區(qū)氣溫偏低雨天多有關(guān)；另一方面，勞動力結(jié)構(gòu)變化、人口老齡化也是導(dǎo)致下滑的原因之一。啤酒也屬于季節(jié)性消費品，靠天吃飯，夏季進入啤酒的消費高峰期，但是天氣因素多地出現(xiàn)暴雨不斷的情況，災(zāi)害嚴(yán)重，這對生產(chǎn)啤酒的原料產(chǎn)生了不小影響。
另有中國酒商網(wǎng)相關(guān)報告顯示，啤酒市場不景氣，還與中國藍(lán)領(lǐng)階層的減少有關(guān)，近年來由于制造業(yè)崗位轉(zhuǎn)移至人工成本更低的國家如孟加拉國、越南等，以藍(lán)領(lǐng)階層為主要消費群體的啤酒銷售受到了不小影響。啤酒代理也提到，過去房地產(chǎn)、制造業(yè)等行業(yè)，工人群體多，相對而言，啤酒的需求量就大。但是，這些行業(yè)發(fā)展不太景氣后，喝啤酒的群體就少了，特別是啤酒銷售量下滑得厲害，而這些產(chǎn)品曾是啤酒企業(yè)利潤和收入的主要來源。
隨著消費逐步的升級，以前靠量取勝的中低端主流啤酒產(chǎn)品已經(jīng)開始無法適應(yīng)消費者的需求。從宏觀經(jīng)濟來看，隨著收入上漲和國家對于消費領(lǐng)域的利好政策相繼出臺，中國消費潛力將會進一步釋放，居民的消費需求將進一步升級。但當(dāng)前啤酒行業(yè)的主流產(chǎn)品以中低端為主，主要靠量取勝，導(dǎo)致市場供需不匹配進一步加劇。隨著消費者市場升級態(tài)勢進一步加劇，當(dāng)價格不再是購買啤酒的屏障時，進口啤酒與國產(chǎn)啤酒之間的直接競爭將無法避免。 |