作者：佚名 來源：本站原創
市場競爭白熱化 國產酒打響“保衛戰”
進口市場的進一步開放，進口酒增長幅度近幾年一直居高不下，給國產葡萄酒企業造成不小壓力，傳統渠道受到很大沖擊，尤其是東南市場的廣東、福建、廈門、溫州、寧波等地，國產葡萄酒遭遇經銷商和消費者的雙重流失。甚至有進口經銷商斷言，在進口酒高增長的攻勢下，國產葡萄酒與進口葡萄酒的市場份額越來越接近了，葡萄酒市場國產酒與進口酒的競爭進入白熱化階段。
面對進口酒的“步步相逼”，國產葡萄酒并沒有“拱手相讓”。歲末年初時張裕在廣州舉行了新聞發布會，在廣州啟動“張裕國際酒莊聯盟”，精選世界各國頂級酒莊，聯合拓展國內市場，同時宣布以廣州為中心，三年內在廣東地區建立300家張裕直營專賣店。與此同時，幾大行業巨頭不約而同地向國外品牌借力，將其引進到自身的產品序列當中，充當高端市場破冰的尖刀，借對國外酒莊資源的整合提升自身實力。繼收購智利的葡萄園及酒廠后，中糧長城又拿下了法國波爾多產區的雷沃堡酒莊；王朝酒業在售的進口葡萄酒品種則逾300種，品牌數超過100個。
2012年1月，“2012廣東國際酒類商品展銷會”組委會宣稱，將以“國產葡萄酒產區年度推廣”作為展會的主題，并將就此開展貫穿全年的品牌巡展、招商推介和產業發展研討等一系列活動。2012年3月，由中國葡萄酒信息網主辦的“2012中國優質葡萄酒推廣會”在成都舉行。一系列的推廣活動給了國產葡萄酒經銷商很大的信心，許多經銷商表示，在產品質有保證的情況下，他們更愿意經銷國產葡萄酒，推廣自己的民族品牌。
行業平穩 利潤空間拓寬
第一季度通常是全年銷售淡季，據中國釀酒工業協會的統計數據顯示，2012年第一季度國產葡萄酒市場運行平穩，保持穩定的增長態勢，1-2月份，全國葡萄酒產量為18.75萬千升，同比增長14.68%，其中2月份單月產量9.08萬千升，同比增長14.5%；1-2月實現工業總產值50.35億元，同比增長11.1%；實現銷售產值50.22億元，同比增長14.1%。從統計數據看，國產葡萄酒增長幅度有所下降，但總體消費量仍呈上升趨勢。
按照國家統計局的統計，2012年第一季度，年主營業務收入在2000萬元及以上的工業法人企業由175家增加到202家。由此看出國內葡萄酒一線企業在原料、管理成本增加，進口酒搶占市場的情況下，加快了渠道建設步伐，取得了明顯成效，利潤空間進一步拓寬。
2012年1-2月份，葡萄酒產量最高的省份前三位依然是山東、吉林、河南三省，占累計總產量的79%，其中山東省產量最高，為9.74萬千升，其次是吉林省3.36萬千升，河南省以1.71萬千升排在第三位。值得一提的是河北省在1-2月份，葡萄酒產量明顯上升，這與昌黎產區企業陸續復產有關。
葡萄酒上市公司張裕一枝獨秀 其他企業業績平平
據了解，滬深兩市總共有5家葡萄酒類上市公司，分別為張裕A、ST中葡、*ST通葡、莫高股份、*ST廣夏。如果把間接擁有葡萄酒類企業和產品的公司統計上，則共有12家葡萄酒公司。其中，張裕A的業績一直保持穩步增長，雖然張裕2012年第一季度的業績沒有披露，但張裕A 2011年相對平穩的表現，今年第一季度的業績不會下降，而其他的葡萄酒企業則表現一般。
業內人士分析認為：葡萄酒與白酒相比，具有投資期和回報周期長的特點，盡管有大量的業內外資本進入葡萄酒行業，但行業基礎較為薄弱，除了張裕、長城、王朝等幾家大型葡萄酒企業外，我國葡萄酒行業具備上市條件的企業非常少。隨著通天酒業控股白洋河，未來幾年并購重組案例或將有所增加，這將成為我國葡萄酒行業今后發展較為突出的一個特點，尤其是那些原料資源較好且有些市場基礎的企業，將成為資本青睞的對象。
第一季度葡萄酒市場焦點回顧
1．匯源、光明涉足葡萄酒
3月6日，匯源集團稱，將投資5億元在吉林省柳河縣用于葡萄酒莊及葡萄深加工項目。無獨有偶，同時，光明集團也對外宣布，酒業將成為光明集團下一步的戰略重點。跨行業投資葡萄酒，匯源和光明并非首家，2011年，以生產家俱為主營的吉斯集團開始進入葡萄酒生產，一年過去了，旗下的吉斯波兒葡萄酒仍少見于市場。業內人士認為，葡萄酒市場正處在成長期，行業獨有的特點并不為業外人士所了解，大資本的進進出出并不會影響市場格局。
2．華澤攜軒尼詩合建葡萄酒莊。
2月23日，華澤集團與法國酩悅軒尼詩公司在云南香格里拉簽署合作協議，合資建設葡萄酒莊，在股權架構中，華澤占30%股份，酩悅軒尼詩公司占70%的股份，雙方將合作開發一塊約500畝的葡萄種植園。在國內企業紛紛收購國外酒莊的同時，國際大品牌也開始了在中國的投資押寶。自古以來，中國人有種“外來和尚會念經”的心理，無論是收購國外酒莊，還是外資進入中國，目的都是一樣的，抬高產品價值，以獲得更大的利潤空間。 3．青島華東葡萄酒的股份轉讓
2012年第一季度市場最大焦點莫過于青島華東葡萄酒的股份轉讓。3月23日，青島飲料集團所屬青島華東葡萄酒31%國有產權在青島產權交易所掛牌轉讓成功，轉讓金額超過1500萬美元。接盤方為華東葡萄酒的另一股東——香港隆利集團。消息一出，眾人嘩然，據青島飲料集團董事長張正欣表示，2011年，華東葡萄酒銷售增長16%，整體實力和品牌影響力繼續穩居全國同行業前四強。為何一家經營良好的葡萄酒企業會突然出讓股權，一時間眾說紛紜，是運營成本過高？還是讓國有資本退出競爭性領域？留給我們的似乎只有猜測。
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