| 老品牌白酒發力創造核心價值 |
作者：佚名 來源：本站原創
老品牌白酒在白酒市場上遭遇發展瓶頸。作為白酒老品牌的企業領導決策者，應該要認真思考這三個問題。我們都知道，品牌的核心價值驅動著消費群體對品牌關注程度的強與弱，也是品牌能夠獲得持續發展的一個最為關鍵的因素。一個白酒品牌的成長，都是圍繞著品牌的核心價值來展開的。所以，對于一個白酒老品牌來講，確定一個正確的，能夠針對消費群體規劃設計的品牌核心價值比什么都重要。這直接決定著我們的企業能成功占領多少數量的消費者，能夠成功進入多少消費者的心智空間。
作為老品牌白酒，瀘州老窖集團推行的國窖1573的副品牌戰略。國窖1573品牌的核心價值之一是“濃香鼻祖，酒中泰斗。”價值主張是“天地同釀、人間共生。傳承為天，創新為魂，堅持是根。以德釀酒、誠信共生。”瀘州老窖集團在原有的母品牌核心價值之外，又把“中國品味”的元素植入了品牌的核心價值里面。這樣，新品牌“國窖1573.中國品味”的核心價值主張，在繼承了母品牌優秀血統的同時，又有了與時代同步、與核心消費群體時尚溝通的互動元素。在品牌升級再造的同時，也為集團公司后續的發展打造了一個業績提升、品牌成長的更高、更大、更持續的增長平臺。這正如《基業常青》作者柯林斯所講，“一個公司長盛不衰的關鍵在于，它能夠獨立確定一些不依賴于當前環境、競爭條件或管理時尚的核心價值。” |
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