| 高端白酒漲價(jià)有恃無恐 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
中秋旺季到來，消費(fèi)需求的爆發(fā)性增長讓一眾高端白酒沖破漲價(jià)障礙的欲望越來越明顯，這距3月底發(fā)改委約談白酒、啤酒等巨頭要求酒價(jià)維穩(wěn)尚不足半年。劍南春已在8月份將主流產(chǎn)品供貨價(jià)提高30元，五糧液也公告稱，自9月10日起將產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格上調(diào)20%-30%。盡管茅臺出廠價(jià)還未調(diào)整，但終端零售價(jià)格早已一飛沖天，不到一個(gè)月上漲近四成。
在中國酒類消費(fèi)中，白酒一直都還是屹立不倒的龍頭。目前，在我國白酒類市場中，高端白酒所占比例較小，約為15%，但所創(chuàng)造的利潤卻占60%多。其中，茅臺、五糧液更是占據(jù)了絕大部分市場份額，已逐漸形成寡頭壟斷的市場格局，這也就變相支撐了高端白酒的競相漲價(jià)，出現(xiàn)“二線看一線、一線看茅臺”，只要到了銷售旺季就競相提價(jià)的局面。
當(dāng)然，企業(yè)方面一般都宣稱，漲價(jià)行為是遵循市場規(guī)律對酒產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行的正常調(diào)整。例如，五糧液就認(rèn)為漲價(jià)的原因主要有兩點(diǎn)：一是市場供需矛盾突出，需求遠(yuǎn)大于供給，尤其是今年以來更為突出，價(jià)格杠桿是解決市場供需矛盾的必要手段之一；二是長期以來，原材料、人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀揪a(chǎn)生了大幅的上升，從而決定了漲價(jià)勢在必行。
但事實(shí)上，從幾大白酒上市公司上半年年報(bào)來看，各項(xiàng)成本雖然出現(xiàn)了一定的上漲，但總體而言上漲幅度仍處于合理范圍內(nèi)，成本增加并不明顯。與之對應(yīng)的是，利潤增長非常快，有的利潤增幅甚至超過60%，企業(yè)完全可以經(jīng)過節(jié)能減耗、改革工藝等方式進(jìn)行內(nèi)部消化。
在中國白酒市場中，高端白酒的消費(fèi)更多的是一種“面子文化”的消費(fèi)，買高端酒的并非是真正消費(fèi)高端酒的。同時(shí)，多年來形成的消費(fèi)慣性，早已將高端白酒打造為商務(wù)宴請場合的首選酒品，而得益于行政事業(yè)單位的團(tuán)購和公務(wù)消費(fèi)，高端白酒的消費(fèi)群體非常穩(wěn)定、具有較強(qiáng)的剛性。盡管公開“三公”經(jīng)費(fèi)會造成對利用公款吃喝的現(xiàn)象起到約束作用，但從目前情況看，公開制度缺少強(qiáng)制性和規(guī)范性，短期內(nèi)難以對白酒消費(fèi)起到很大的影響。這就使得相關(guān)企業(yè)在漲價(jià)時(shí)有恃無恐，漲價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成本上升幅度。
另外，高端白酒收藏也開始大幅升值。盡管高端白酒收藏尚處于起步階段，但數(shù)據(jù)顯示，從1999年到現(xiàn)在，有些白酒中的珍品升值幅度在10倍以上，高端白酒投資始終呈穩(wěn)步攀升之勢。因此，在通脹不斷走高，但房地產(chǎn)投資受到限制、銀行存款利率不高、股市波動又大的背景下，具有稀缺性和奢侈性特點(diǎn)的高端白酒自然也成為投資者熱烈追捧的對象。而高端白酒價(jià)格在收藏市場上的不斷飆升，不僅讓收藏級的高端白酒一瓶難求，就連剛出廠的高端白酒也吸引了部分市民跟風(fēng)搶購，再加上高端白酒產(chǎn)能有限以及流通環(huán)節(jié)中經(jīng)銷商有意無意地囤酒，使得供貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場需求，成為漲價(jià)的又一有力支撐。
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