作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
經(jīng)濟危機對高端烈酒的沖擊，正引爆潛在的大規(guī)模行業(yè)整合。
“中價與奢華烈酒品牌，可能會是消費者減少支出的最大受害者。”調(diào)研公司Euromonitor與just-drinks在今年2月判斷，在景氣時期偶然選擇購買高端品牌的消費者，心態(tài)會更加保守，重新轉(zhuǎn)向價格更低的烈酒品牌。在行業(yè)震蕩的背景下，這兩家機構(gòu)預(yù)言，與2008年大量行業(yè)并購相比，2009年的烈酒市場，將“更安靜，但更耐人尋味”。
今年的并購主角，在兩個月后浮出水面。4月底，包括金融時報、彭博社在內(nèi)的媒體均報道，全球最大的奢侈品集團LVMH，欲將其酒業(yè)實體酩悅軒尼詩的控股權(quán)，售予對手兼伙伴帝亞吉歐。
透過公關(guān)公司過濾掉所有關(guān)于并購的問題后，酩悅軒尼詩旗下的軒尼詩主席兼CEO Bernard Peillon接受了本報專訪。他承認(rèn)，當(dāng)前消費者對品牌變得更為挑剔�！爱�(dāng)經(jīng)濟步入艱難時勢，消費者會關(guān)注商品的‘有形價值’，以此保存他們所消費的現(xiàn)金價值。就好比倫敦金融城的餐館，在經(jīng)濟繁榮時，他們的數(shù)量多不勝數(shù)。當(dāng)經(jīng)濟步入寒冬，大量餐館會關(guān)門；而當(dāng)冬天過去，仍然開業(yè)的餐館就勝出了�！�
Euromonitor與just-drinks此前預(yù)測，保樂力加在去年巨資收購了瑞典威士忌酒商V&S后，今年會謀求出售旗下部分品牌，以降低杠桿比率。事實上，保樂力加在4月初的確承認(rèn)準(zhǔn)備把波旁酒品牌Wild Turkey作價5.75億美元出售。這印證了高端烈酒短期的不明朗前景。但Peillon聲稱，軒尼詩無暇顧及對手的做法。
“再打個比喻，我很喜歡滑雪，而在滑雪的時候，如果處于領(lǐng)先的位置，我根本就無暇顧及還在后面的對手到底滑得怎么樣�！� 他表示，在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境下，“亞太市場仍然表現(xiàn)強勁，即使是歐洲市場，也只是略顯疲軟罷了”。其次，其產(chǎn)品線足夠多元，當(dāng)經(jīng)濟危機來臨，顧客會發(fā)現(xiàn)，還有其他相對便宜的軒尼詩干邑可供選擇。
但LVMH在4月22日公布的一季報顯示，酒業(yè)正在拖累這一奢侈品集團的業(yè)績。季度內(nèi)葡萄酒與烈酒的銷售大幅下跌了22％，與同樣疲軟的腕表及珠寶業(yè)務(wù)一道，令LVMH季度內(nèi)的整體銷售下跌了7
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