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實現品牌價值的回歸

作者：佚名　來源：本站原創

    自古以來中國的白酒文化源遠流長，喝白酒它既是感官上的享受，也是維系情感的一種重要手段。近年來，白酒加盟行業的發展卻不容樂觀，無論是產量還是銷量都在不同程度上減少，白酒加盟行業陷入了四面楚歌的境地。其中一個重要的因素是白酒代理一直以來的高價、高端定位的限制其在營銷上展開豐富的想象力，消費人群禁錮在高階層的圈內。白酒招商企業急需進行受眾年輕化，推廣快消化，營銷數據化的轉型。
    在傳統的媒體與渠道的一些限制之下，數字媒體的興起為白酒招商行業的營銷帶來了新的契機。這其中，移動新聞資訊的快速發展最為人矚目，越來越多的人依賴移動資訊平臺來獲得更多的信息，這也為白酒代理行業營銷提供了新的思路與可能。以騰訊新聞為例，白酒消費者的人群畫像與騰訊新聞用戶高度吻合，以高學歷、高消費的成熟男性為主要的群體，且對時事、汽車、社會、財經的興趣最為集中。如何通過資訊平臺來展開數字營銷的轉型？在即將到來的春節營銷大戰中怎樣才能勝出？騰訊新聞為白酒代理營銷的突圍提出了四大方向。
    為使品牌的年輕化，騰訊新聞用年輕人群喜聞樂見的新聞和廣告風格，為白酒代理品牌進行廣告風格的定制與設計，向觀眾灌輸白酒代理業同樣也可以年輕與時尚這一理念，將白酒代理業特性與年輕人喜歡與推崇的情調相結合。喝白酒不僅僅只是傳統，同樣也是時尚。通過新聞的年輕化帶來品牌上的年輕化，培育更多的年輕用戶來。
    數據顯示，81.6%的網民都會閱讀網絡新聞，資訊已經成為移動時代的核心需求了，白酒加盟業是實至名歸的營銷前沿陣地。而匯聚了年輕、高端觀眾的騰訊新聞，正是急需擺脫困境的白酒招商業的首選陣地，借助騰訊新聞的一些內容優勢及騰訊全媒體、全平臺、全覆蓋的優勢，白酒招商業在數字媒體上正在逐漸實現品牌價值回歸。

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