作者：佚名 來源：本站原創
對于白酒來說，打造品牌競爭力、企業實現業績增長的關鍵，是要讓酒水品牌與消費者在對話的基礎上溝通，建立一種企業情感聯結，而這又要求品牌要較過去的單向傳播時代更進一步，把握消費者心理。對此，近兩年業績強勢反彈的國內高端白酒品牌水井坊，正是白酒行業在塑造品牌和搭建雙向交流上有研究價值。
水井坊自2015年打了一場漂亮的業績翻身戰之后，業績連連增長，而且勢頭迅猛。業績喜人的背后，是水井坊以“悅于形，匠于心”的理念為主導的營銷創新，希望在水井坊產品之外，同時倡導能獲得消費者認同的價值主張。水井坊總經理曾指出，信息爆炸時代如何更好與酒水消費者溝通，是每個白酒企業面臨的大挑戰。
對此，水井坊的產品市場發展策略已經加以回應：四川水井坊股份有限公司會從市場和消費者的角度出發，市場需要什么，消費者喜歡什么，四川水井坊股份有限公司就開發相應的產品以滿足消費者及市場的需求。
四川水井坊股份有限公司此舉給當下酒業帶來了一個重要啟示，消費升級品牌才是酒水代理市場永遠的風口。渠道為王的時代，只是階段性還要有很大的不確定性。而酒水市場消費正在進入品牌為王的時代，酒企應當專注于酒水產品與消費者對話，為酒水品牌注入有價值、有品格、有共鳴的酒水代理時代基因，以擁抱消費升帶來的市場機會。
當下消費升級不只是淺層的產品品質升、價格升，更有著顯著的酒水時代變革的特征：除了傳統意義上表示的消費升級(源自中產階級以及高凈值人群的增加，購買能力提升)，有更多人愿意為更加優質產品買單，科技進步和社會轉型帶來的方式的轉變和消費理念的重構，也促使價值觀的整體迭代升，這意味著，品牌競爭力正真正成為消費決策的一個日益重要的因素。
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