作者：佚名 來源：本站原創
近幾年，植入營銷的概念在中國開始流行，從春晚到電影電視劇屢見不鮮，在這股植入營銷的大潮中，葡萄酒是否還要堅持走傳統之路?國內外許多的企業在植入營銷的道路上已開始不斷摸索，那國內葡萄酒是否也能破除陳規?來一場葡萄酒植入營銷變革。
植入營銷對葡萄酒影響深遠
植入營銷(Product Placement Marketing)又稱植入式廣告(Product Placement)，其實是一種嫁接營銷模式，在國外已有百年的歷史，是指將產品或品牌策略性融入電影、電視劇或電視節目中，通過場景的再現，讓觀眾對產品及品牌留下印象，進而達到營銷的目的。近年來，植入式營銷的特殊優勢使之成為許多企業重要的宣傳手段。
其實，國外葡萄酒多年來一直沒有停止過在電影中運用植入營銷手段，從我們耳熟能詳的《云中漫步》到《杯酒人生》，這兩部電影均取材于葡萄與葡萄酒，分別取景于美國的著名葡萄酒產區加州的那帕和索諾瑪，因為是好萊塢的大作，兩部電影影響力非凡，特別是《杯酒人生》對葡萄酒的消費影響深遠。據AC尼爾森公司發布的數據顯示，《杯酒人生》放映后短短幾天，黑比諾的銷量就大幅攀升，直接引發了美國葡萄酒的銷售狂潮，同時帶動了玻璃瓶生產量的上升，玻璃瓶在美國的銷量驟增45%，部分原因在于12-95美元/瓶的黑比諾供不應求。另外，在影片中，男主人翁邁爾斯對美樂的厭惡，給美樂葡萄酒，尤其是10美元以下的低檔產品銷售帶來了很大的負面影響。
這就是植入營銷的無限魅力，因為電影中演員經過大眾傳媒的渲染，很容易成為意見領袖，而其言行往往具有很強的示范效應，引起觀眾的模仿。選擇進行植入式營銷的企業，幾乎都以生產與觀眾生活相關度較大，強調流行概念的產品為主。
據安徽八部營銷策劃公司戰略運營專家陳旭介紹，植入式廣告通常在電視劇、電影或者電視節目中使用，但是植入式營銷的平臺還可以是舞臺劇、體育賽事、音樂/MTV盛典、電子地圖、網絡視頻、博客、印刷出版物、印刷品圖片、桌面壁紙等，只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的內容平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。 |