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青啤重點開發珠三角市場

作者：佚名　來源：本站原創

近日，青島啤酒進行了一連串的市場舉措，市場分析人士認為，青島啤酒新一輪版圖擴張路線圖已然清晰可見。從此前的40萬千升新安江項目，到新近的武威公司60萬千升搬遷擴建項目，再到此次60萬千升廣東揭陽項目……這家中國啤酒行業盈利能力最強、品牌價值位列國內行業首位、產銷量位居世界啤酒行業第六的行業領軍企業值得市場更多的期待。
　　落子潮汕腹地
　　本月24日，2011廣東揭陽市招商引資暨捐贈大會在揭陽市念慈體育館隆重舉行。期間，青島啤酒年產60萬千升生產基地落戶揭陽作為當地重大的招商引資項目舉行了簽約儀式。據悉，青島啤酒揭陽公司總投資約8億元人民幣，生產能力為60萬千升/年。一期工程生產能力為30萬千升/年，總投資約5億元人民幣，計劃在2011年7月底開工建設，2012年7月份投產，主要生產瓶裝及易拉罐裝青島啤酒、山水啤酒。
　　作為潮汕歷史文化的發祥地，揭陽距今已有2200多年的歷史。記者了解到，青島啤酒年產60萬千升生產基地坐落于揭陽市下轄的揭東縣經濟開發區，此地地處粵東中心樞紐，距離青島啤酒的主要消費市場汕頭、潮州及揭陽三個地級市極其便利。該縣經濟發達、區位優勢明顯、投資環境優越�！斑@個項目的簽約標志著青島啤酒在粵東地區進入了"地產地銷"的嶄新發展階段，讓當地消費者在家門口便能喝到地道的、新鮮的青島啤酒，讓他們暢飲快樂是我們來此投資建廠的初衷�！背鱿灱s儀式的青島啤酒公司副總裁黃克興如此表示。
　　青啤“深耕”珠三角
　　近年來，青島啤酒在戰略投資和資本運作上，手法更加多樣化，既有搬遷擴建、兼并重組等低成本擴張模式，又有股權托管、持股參股等創新之舉。日照、廈門、福州、揚州、宿遷、廊坊、珠海、武威、石家莊，青島啤酒一大批搬遷擴建、新建項目，實現了產能與整體裝備水平的雙向提升。同時，煙臺啤酒、趵突泉、嘉禾、銀麥、新安江，一輪輪收購、兼并舉措，讓青島啤酒的戰略布局生動而完善。
　　記者了解到，近年來，基于消費者對于青島啤酒品質的認可與喜好，其在廣東啤酒市場銷售量增長較快，特別是中高端市場銷售火爆，此次青島啤酒布局粵東，正是為了滿足日益增長的市場消費需求。
　　業內資深分析人士認為，廣東市場擁有高端消費群體和消費能力，以及很強的消費意愿，而青島啤酒在該地區的中高端產品市場表現力良好，市場消費需求和銷售量逐年攀升。而此次青島啤酒建廠的揭陽所處的粵東，不論是人口數量還是啤酒市場容量，都有很大的發展空間。
　　為鞏固其在廣東市場的絕對競爭優勢，粵東無疑會被打造成青島啤酒在深圳、東莞之外的又一個基地市場。業內分析人士對記者表示：“廣東市場容量和發展空間很大，從戰略布局的角度講，進軍珠三角，也是貫通整個中國東南沿海的必然環節，青島啤酒新項目將為這一區域的市場競爭格局帶來新的變化，也是青島啤酒在全國性戰略布局的又一重大舉措。”

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