| 紹興黃酒企業靠創新做大市場 |
作者：佚名 來源：本站原創
昨天中午，市經貿委市場貿易處處長樓國慶和紹興市黃酒協會秘書長陳祖亮各執一份報表，正在分析今年前9個月我市15家紹興黃酒冠名生產企業的主要經濟指標，場面比較隆重。
據測算，今年全市86家黃酒企業總產量可達37萬噸，約占全國總產量的14%，產值近40億元，已連續四年以10%左右的速度遞增。
品牌塑造收獲碩果
近年來，紹興黃酒的市場地位日益提升，已成為與白酒、紅酒、啤酒分庭抗禮的“第四勢力”。這得益于紹興黃酒企業對品牌的全力塑造。
2005年9月份起，由著名演員陳寶國代言的“古越龍山”新版廣告在央視一套黃金強檔震撼登場，開啟了紹興黃酒企業品牌突圍之路。董事長傅建偉告訴記者，今年11月4日是“古越龍山”歷史上最值得紀念的日子，當日，“古越龍山”股票市值突破1100億元。這意味著品牌效應已經顯現。今年1至9月份，“古越龍山”的銷售和利潤同比分別增長50%和78%。
2008年，“會稽山”率先提出“打造標準”的理念，并出資500萬元聘請國際知名策劃公司對“會稽山”品牌進行立體式戰略定位研究。現在“純正五年陳”黃酒新形象深入人心。總經理傅祖康說，“會稽山”要分三步走來提升品牌，讓還沒有喝黃酒的人愛上黃酒。
今年4月7日，紹興籍影星江一燕正式成為“女兒紅”形象代言人，同樣在業界引起震動。
“古越龍山”、“會稽山”、“塔牌”、“女兒紅”等品牌的塑造，已收獲市場回報。據統計，今年1~9月，四家龍頭企業的銷售、利潤均呈高位增長。
營銷革新撬動市場
不斷創新才能找到新的增長點。2007年，由“古越龍山”推出的“原酒交易”概念，一舉引發全國性黃酒收藏熱。傅建偉告訴記者，目前客戶投資1000萬元以上的不少，投資100萬元左右的客戶也越來越多，正成為紹興黃酒走向全國的重要渠道。
“會稽山”為黃酒做出可品、可觀、可游的酒莊模式于2008年，先后又開了國內黃酒酒莊先河，搶占普通消費者品鑒、投資和饋贈市場。以贊助國際籃聯世界女籃聯賽、華人籃球聯賽等活動，讓“會稽山”大步“走出江南”，“走向世界”。 |
Copyright © 2010-2029 酒商網(m.liyushen.com) All rights reserved.
免責聲明：以上所展示的酒水信息由企業提供，內容的真實性、準確性和合法性由酒水企業自行負責。酒商網對此不承擔任何責任。
如果您希望管理本企業信息，或者需要更新/刪除/修改相關信息，請聯系平臺技術支持人員!本站只起到信息展示作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎合作,以確保您的權益!任何單位及個人不得展示欺騙性產品信息! |
|