作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
就當(dāng)下白酒行業(yè)發(fā)展的行情來說高端酒的整體業(yè)績并不是很好。白酒消費的助理趨于大眾化的趨勢在增強，在這種背景之下白酒消費就會更加趨于理性化，所以性價比較高的光瓶酒已經(jīng)逐漸的發(fā)展成為白酒市場的新寵，光瓶酒也成為白酒代理拓展市場、增加效益的利器。
中國白酒市場上對于光瓶酒的需求呈現(xiàn)遞增趨勢，更多的白酒招商企業(yè)已經(jīng)開始注重搶占光瓶酒的市場，這其中包含比較活躍的勁酒、紅星二鍋頭還有其他地產(chǎn)酒的品牌等等，還有消費者對于光瓶酒的價格接受度也有較大的提升，總的來說就是隨著關(guān)注度的提升，光瓶酒的領(lǐng)域已經(jīng)成了各個酒水企業(yè)的必爭之地，各個品牌的競爭也非常激烈。
首先就是必須要得到企業(yè)的肯定和重視，制定高效的戰(zhàn)略規(guī)劃。在2015年春季糖酒會上瀘州老窖提出了打造10億元的超級大單品的戰(zhàn)略規(guī)劃，而根據(jù)這項規(guī)劃，博大酒業(yè)會從品類打造、聚焦區(qū)縣市場、推進廠商協(xié)作等等諸多層面進行推進，具體來說就是會進一步完善瀘州老窖頭曲、二曲產(chǎn)品的體系以及功能區(qū)分，會以消費者需求為引導(dǎo)推出針對不同用途的白酒產(chǎn)品。
其次就是要有名酒基因主張要鮮明，磨砂二曲作為瀘州老窖的核心產(chǎn)品擁有瀘州老窖強大的品牌背書以及資源的優(yōu)勢，秉承著瀘州老窖白酒濃香的精髓技藝，也繼承了瀘州老窖的芳香優(yōu)雅以及甘冽勁爽的優(yōu)良基因，此外瀘州老窖二曲用中國白酒親民典范的品牌定位立足于名酒大眾酒市場，消費者對于他的名譽度和忠誠度非常高，用經(jīng)典濃香，國民新享受為產(chǎn)品主張，傳承經(jīng)典與時俱進的產(chǎn)品特性來和消費者實現(xiàn)共鳴。
最后就是中高端的光酒瓶迎合市場的趨勢。光瓶酒的消費從主流的5-10元到現(xiàn)在的12-20元，光瓶酒的主流價格帶逐步升級，未來的光瓶酒主流價格突破20元已經(jīng)沒有什么懸念了。在這種背景下對于個人、家庭、朋友聚飲等等休閑用酒消費對淡化對包裝的要求，而對酒質(zhì)的要求較高，所以，伴隨著理性化消費想法越來越強烈， 光瓶酒尤其中高端光瓶酒市場需求逐步增大。 |