作者：佚名 來源：本站原創
春節臨近，不少消費者都在抓緊時間置辦年貨。白酒作為春節必備的年貨，進入年前的銷售旺季。茅臺等高端白酒一批價格應該會繼續上漲，線上線下的不斷銷售呈現市場發展的火熱態勢。瀘州老窖則選擇在市場上控量，以保證在春節過后的價格表現。
茅臺集團近日發布在線上年貨節的戰報。茅臺電商銷售總額其中天貓平臺銷售比重最大，占全網48%。茅臺產品獨占酒水類產品銷售中前三名。茅臺電商倉儲主管表示，臨近春節，茅臺銷售量在不斷放大，物流一直緊張，合作的物流快遞公司每天都抽調人員來茅臺加班加點，保證每天必須的發貨量。除了常規酒，茅臺生肖酒以其的應時應景，呈現出較強的吸引消費者的效應。
茅臺酒銷售電商方面占據很小的比例，線下白酒銷售渠道占據銷售重點，春節白酒市場行情一路看漲。白酒招商方面調研顯示，白酒代理普遍反饋廠家發貨不及時。隨著市場渠道庫存不斷消化，近日白酒價格開始小步上漲。渠道庫存不高，部分缺貨酒水經銷商只能采取高價調貨的方式，優先供應大客戶。有白酒代理經銷商預計，1月21日后如果到貨量較少，那價格或許會繼續上漲，部分庫存極低的白酒經銷商甚至面臨春節缺貨的情境。
隨著茅臺價格的不斷上漲，800元/瓶以下價位段高端白酒也迎來較大的價格彈性空間，同時白酒企業在保價提價方面做足功課。瀘州老窖是2016年漲價次數最多的高端白酒，公司相繼發布漲價通知，業內酒水代理人士表示，瀘州老窖核心高端酒國窖的漲價是跟隨策略，顯示出竭力縮小與茅臺、五糧液等的差距。此前茅臺、五糧液、瀘州老窖構成白酒市場位置的第一梯隊，但近年來瀘州老窖一直有所落后。此次在限量與價格的選擇上，國窖1573采取了春節停貨保價格的措施。 |