作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
在多家超市發(fā)現(xiàn)，多個(gè)品牌的酒水正進(jìn)行促銷活動(dòng)，但價(jià)格優(yōu)惠幅度波動(dòng)不大，主要在5%~10%之間。有酒水經(jīng)銷商業(yè)內(nèi)人士透露，啤酒抓住春節(jié)前的這個(gè)小旺季進(jìn)行促銷，主要是為減輕企業(yè)的庫(kù)存壓力和資金壓力，尤其是進(jìn)口啤酒，在資金周轉(zhuǎn)上有一定的劣勢(shì)，運(yùn)輸時(shí)間更長(zhǎng)、占用庫(kù)存。相比國(guó)產(chǎn)啤酒來說占用更多資金，所以需要在銷售旺季回流資金。
中國(guó)酒商網(wǎng)根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)記錄，2016年，進(jìn)口啤酒還是在市場(chǎng)上保持了一定的增幅：在11月份，中國(guó)進(jìn)口啤酒4.4919萬千升，同比增長(zhǎng)43.3%。金額為3.1623億元，同比增長(zhǎng)45.5%；在2016年到11月期間，進(jìn)口啤酒59.8107萬千升，同比增長(zhǎng)18.6%。金額為40.6011億元，同比增長(zhǎng)21.8%。
春節(jié)將至，啤酒在市場(chǎng)上的促銷不斷，中外啤酒同臺(tái)PK。有觀點(diǎn)認(rèn)為，2016年中國(guó)啤酒市場(chǎng)出現(xiàn)銷量下跌促銷意味著啤酒行業(yè)需要借春節(jié)這一銷售旺季消化庫(kù)存、回籠資金。不過也有酒水代理分析，啤酒市場(chǎng)已經(jīng)有所回暖，啤酒品牌在2016年進(jìn)行的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將令2017年的中國(guó)啤酒市場(chǎng)出現(xiàn)新的面貌，但啤酒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)。
進(jìn)口啤酒在市場(chǎng)上來勢(shì)洶洶，國(guó)產(chǎn)啤酒在市場(chǎng)上到底應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。啤酒招商行業(yè)分析師認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)啤酒品牌自身還是在積極應(yīng)對(duì)和進(jìn)行升級(jí)，主要表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，低端酒水的產(chǎn)量下降，中高端產(chǎn)品啤酒產(chǎn)量快速增加，效果明顯。如青島啤酒的奧古特作為高端啤酒產(chǎn)品在2015年為青島啤酒帶來同比增長(zhǎng)4.82%的成績(jī)；其高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量89萬千升，幾乎占到品牌總銷量的1/3。
有啤酒代理認(rèn)為，進(jìn)口啤酒給國(guó)內(nèi)的啤酒市場(chǎng)帶來很大的挑戰(zhàn)，啤酒企業(yè)需要跟隨市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行提升和轉(zhuǎn)變，“這是一個(gè)機(jī)會(huì)，誰越快滿足消費(fèi)者的需求，誰就越能獲得市場(chǎng)先機(jī)。”國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)是否也會(huì)考慮引進(jìn)外國(guó)啤酒品牌，豐富自己的企業(yè)的產(chǎn)品線？ |