作者：佚名 來源：本站原創
四書經典《大學》開篇第一句：大學之道，在明明德，在親民，在止于至善。白酒之道的精髓亦應如此：一是識“明德”，順應行業趨勢，回歸酒類市場的本質；二是親“民眾”，切實推進酒業發展回歸大眾生活、貼近大眾消費；三是臻“至善”，讓酒業在回歸中充分釋放其文化功能和社會責任。
“民”酒要求消費者有認同，跳出概念酒的云遮霧罩真正走向以個性、互動和體驗為核心的情感敘事，激發消費者共鳴。做到真正的“民”酒，就要充分消費化讓價值增值創新回歸終端消費。在成都糖酒會上，“私人化消”成為行業討論的一個新興熱詞，蘊含著讓酒業回歸個性需求回歸生活的價值呼吁。伴隨著行業的高速成長證券化、投資化和定制化一度成為二、三線酒企謀局全國的重要選擇。無論白酒價值模式如何創新，還是要回歸到終端消費，需要突出個性化、多樣化的差異化消費需求，并將品牌價值真正建立在參與、互動的消費體驗上。
做到真正的“民”酒，就要充分公眾化搭建雙向互動的公共關系模式。2012年以來，白酒行業最大的危機其實根源于大眾信任危機。行業要突圍必須要改變單純的廣告式媒體轟炸模式和團隊渠道關系模式，通過新型的“走出去”與“請進來”戰略，在行業企業與社會之間建立起開放化的公共關系溝通渠道，實現立體化、多層次和全方位的企業形象營銷。
所謂“走出去”，即要在產品銷售“走出去”的同時，加快推進企業形象“走出去”，積極參加各種社會公益事業通過公益與大眾分享企業發展成果來提升企業品牌影響力；所謂“請進來”，即要在將白酒代理商“請進來”的同時，將普通消費者也“請進來”，通過大力發展酒文化旅游讓普通消費者進入到企業，看實力、看形象、看標準、看信心，在心目中不斷積累企業形象認知。
做到真正的“民”酒，就要構建生活化的品牌塑造模式。在當前互聯社會、體驗經濟和休閑社交時代背景下，立足傳統媒體營銷創新，可重點強化：一是擴大微博、微電影等新媒體營銷力度進一步探索《美酒Style》、《洞藏酒的那些事兒》等時尚、輕松、幽默路線，在娛樂互動中引領行業形象重塑，全面開啟行業性的新社交互動時代；二是與新型城鎮化文化產業化相結合，整合區域傳說、典故、美食、音樂、繪畫、詩詞、書法等，將酒文化融入日常生活景觀打造當中營造一種“客觀”的文化存在；三是加強與區域優秀景區合作將“名山、名水、名人、名景”作為名酒的品牌背書在大眾旅游休閑中傳遞酒業品牌。
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