作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
高端葡萄酒應(yīng)該是品質(zhì)優(yōu)良，風(fēng)格迥異的代表，在給消費(fèi)者品位上愉悅的同時(shí)，其高貴的品牌含義也使得消費(fèi)者得到精神的享受，滿足消費(fèi)者的內(nèi)心需求感，使得消費(fèi)者感到物超所值。近幾年高端葡萄酒的銷售量有所下滑，但在中國市場的葡萄酒銷售量卻是排名第一，那中國葡萄酒市場未來的發(fā)展該怎么發(fā)展呢？葡萄酒代理該朝什么方向發(fā)展呢？
經(jīng)過幾年的市場變化葡萄酒市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和市場需求已經(jīng)發(fā)生了變化，葡萄酒朝個(gè)性化、多元化的發(fā)展方向快速邁進(jìn)，已經(jīng)壓倒了往日的奢華消費(fèi)觀。隨著中國政府對(duì)三公消費(fèi)的限制，不少名狀的名酒庫存積壓導(dǎo)致資金斷鏈，加之已互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)，酒水招商網(wǎng)將紅酒的價(jià)格降到了底層。
如今的高端紅酒的活動(dòng)市場僅限于上海、深圳等較為發(fā)達(dá)的一線、二線城市市，其他地方也有，但銷售量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上發(fā)達(dá)城市，進(jìn)口葡萄酒市場的復(fù)蘇主要停在一線城市。但全國大部分內(nèi)陸市場短期內(nèi)發(fā)展還不平穩(wěn)。
大型的糖酒會(huì)的舉行也是想盡辦法推動(dòng)高端紅酒的消費(fèi)市場，但因?yàn)橹袊袌鼋?jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡導(dǎo)致，高端葡萄酒的市場過于狹窄，使得高端葡萄酒的利潤空間降低，但葡萄酒文化特性已經(jīng)深入人心，人們也越來越注重品位，所以高端葡萄酒還是有所市場的，就是短時(shí)間內(nèi)不容易打開市場。但不必悲觀，隨著人們生活消費(fèi)的提高，高端葡萄酒大發(fā)展會(huì)越來越好。
葡萄酒的品牌個(gè)性與包裝
知名品牌為了創(chuàng)造并保持對(duì)特定目標(biāo)市場有吸引力的品牌個(gè)性，在品牌形象推廣、廣告、贊助等方面都有重金投入，因?yàn)槠放堋⑵放苽�(gè)性會(huì)有意、無意的向消費(fèi)者傳達(dá)某種信息，正是這種交流和溝通決定者消費(fèi)者的購買決策，酒水代理商用這種方式保持消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛度。
商品包裝也會(huì)是刺激消費(fèi)的一個(gè)方面，個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品的檔次提高，人們都會(huì)對(duì)美的事物產(chǎn)生興趣，個(gè)性化的產(chǎn)品。近幾年網(wǎng)上酒水加盟商選取商品時(shí)也都傾向于，包裝新穎、個(gè)性十足的產(chǎn)品。酒水代理商也迎合消費(fèi)者的口味，酒水批發(fā)的產(chǎn)品都是美觀、個(gè)性的。
現(xiàn)今各個(gè)葡萄酒企業(yè)也在外包裝設(shè)計(jì)上投入了大量的人力、物力、財(cái)力，希望設(shè)計(jì)出適合自己品牌個(gè)性又受消費(fèi)者青睞的包裝。近幾年個(gè)性包裝產(chǎn)品層出不窮，很大的融合了消費(fèi)者的心理，紅酒的銷量再創(chuàng)新高，但因?yàn)樵诎b設(shè)計(jì)上加入了大量的成本，所以價(jià)格略漲，可這稍微的價(jià)格上漲也都在消費(fèi)者可接受的范圍之人，葡萄酒的形勢沒有太大波動(dòng)，因此葡萄酒還是有很好的發(fā)展前景的。 |