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白酒品牌的建設必須要有特色

作者：佚名　來源：本站原創

　　據中國酒商網了解：隨著高檔白的酒價格不斷的上漲，酒水投資一再進行升溫；繼傳統的高端酒組合“茅五劍”被“茅五洋”所取代，洋河藍色經典儼然已經成了區域白酒全國化的標桿，洋河的成功也是極大的誘惑了大大小小的區域白酒品牌，他們也準備好時機伺機而動，從而能夠沖出本省，在酒水激烈競爭的行業中確立自己的一席之地。
　　但是區域白酒全國化是一個企業發展的系統工程，它涉及到了產品力、品牌力、執行力以及運營能力等諸多的方面。而這些諸多因素當中品牌力尤為的突出。品牌“調性”的缺失：中國酒商網也發現企業為品牌傳播的形式而爭論不休。我們在考慮收視率以及傳播效果的時候卻忘了一個重要的因素——品牌的調性。與品牌調性不符的推廣方式一律不能夠實行。
　　一個品牌只有長期的堅持自己的品牌調性才能夠形成自己獨有的精神氣質。才能夠在現在多如牛毛的品牌中凸顯出來。許多白酒品牌往往會追逐流行的元素，一個青花瓷的概念被用在非常多不同的領域，酒瓶、服裝、手機、電腦以及家居等等，有些廠家能夠運用的恰到好處，有的廠家卻是在東施效顰。是不是流行元素都能夠去隨意借鑒？不，在借鑒的時候也一定要考慮到自己品牌的調性。
　　稍有心思的人都會發現玉蘭油的電視廣告永遠是那么柔美的，三九皮炎平的電視廣告永遠是那么搞怪的，動感地帶的電視廣告往往具有現代沖擊感和親和力，這些外在的品牌表現無不體現出各自品牌的調性。如果對白酒代理商對該的品牌調性沒有深刻的了解和調研就隨意創意，難免太草率了；常犯的錯誤就是不去考慮品牌的調性。拿一些和品牌不搭調的廣告來追求時尚、冒充前衛。
　　在此，中國酒商網需要提醒一些白酒加盟商，即使經營過于落后，品牌調性不是那么的明顯，我們也要根據酒廠的品牌定位來進行相關的延展，確立品牌的調性然后再進行系統的品牌規劃。

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