| 白酒積極參與到國際酒水市場 |
作者：佚名 來源：本站原創
隨著社會的進步和人們生活品質的提高，社會公眾會追求一些健康溫馨和美好的生活氛圍，于傳統定位的白酒企業而言，營造社會和家庭美好的生活以及讓國酒走出國門應該是其一生的追求。這種情感訴求雖不如理性訴求來的迅猛而立竿見影，但后續發展確是更悠遠長久。
如果說酒類品牌以產品質量高獲得的是消費者的信任的話，那么情感訴求，酒水代理通過美好的情感色彩，給酒類產品溶進優美動人的生命力和豐富的情感內涵，獲得的是消費者真誠的愛。會說話的酒水品牌能向消費者傳達真摯、深厚的情感，成為消費者一種感情的寄托，或是精神的依靠，能夠讓消費者保持持久的忠誠。作為一家企業，品牌就是文化，品牌與文化的影響力成正比，這是經濟視角下的品牌“文化定律”。
世界酒文化中，中國酒文化是一顆璀璨的明珠，以其源遠流長、博大精深的歷史釀造工藝，無可爭議地登上世界酒文化的領軍地位。但令人尷尬和遺憾的是中國白酒品牌在海外一直跳不出華人的圈子。究竟是什么原因阻止了中國白酒品牌國際化的步伐？具有數千年酒水歷史的中國白酒，以怎樣的符號呈現在世界名酒的舞臺？
看看洋酒的文化攻勢，白酒經銷商們就更知道自己的差距何在。除了強力的媒體宣傳和舉辦超豪華宴會，馬爹利、軒尼詩等洋酒品牌經常會開展品酒會，由調酒師專業教授品酒藝術，還經常組織古典音樂會一系列的高雅藝術活動，在世界各地巡演�！榜R爹利藝術晚會”就在中國的各大城市上演，表達出馬爹利首先是藝術、是貴族化的藝術，是“藝術家們”在欣賞一件藝術品。
所以中國白酒走向世界必須訂立品牌意識，進行品牌創新。通過打出文化意識，走出“初級階段”的酒水營銷素質，全面開展酒水文化營銷。中國白酒應該有勇氣瞄準國際頂級酒水制造商的地位，積極參與到國際酒水的市場競爭中，將中國的白酒品牌發展到全球，傳播中國白酒的優秀文化。 |
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