作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
傳統(tǒng)的白酒在進(jìn)口的洋酒、葡萄酒的不斷滲透之下，消費(fèi)群體正在慢慢下滑正面臨著失去年輕的消費(fèi)者。年輕人追求的是新鮮的東西，洋酒、葡萄酒在年輕人的娛樂(lè)場(chǎng)所十分流行。卻對(duì)白酒不在乎認(rèn)為白酒不夠時(shí)尚。而面對(duì)其他酒類(lèi)更加迎合年輕消費(fèi)者的品牌主張和市場(chǎng)創(chuàng)意表現(xiàn)，白酒似乎不可避免地遭遇到一個(gè)“消費(fèi)斷層”的難題。白酒企業(yè)需要對(duì)年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣方面加以引導(dǎo)，以盡快連接起白酒這個(gè)暫時(shí)缺失年輕化的“消費(fèi)斷層”。
在“軟硬件”強(qiáng)化方面，白酒行業(yè)不妨學(xué)學(xué)國(guó)外酒品在包裝和宣傳中加入流行元素的做法，找出白酒在年輕群體的不足之處，在追求“加冰加水”飲用方法之外，酒水代理更應(yīng)當(dāng)了解年輕消費(fèi)者對(duì)流行元素的需求，學(xué)習(xí)洋酒的宣傳模式，來(lái)打開(kāi)年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)；文化塑造方面，要抓住自己的優(yōu)勢(shì)資源，從年輕人的動(dòng)感、青春、活力、健康等特點(diǎn)來(lái)找到之間的共通之處，反映他們的時(shí)代訴求；在酒水招商，白酒代理方面，不僅要體現(xiàn)出年輕人所追求的的時(shí)尚，個(gè)性，自由和健康。品牌與發(fā)展相協(xié)調(diào)才是白酒營(yíng)銷(xiāo)最爭(zhēng)取年輕群體的重點(diǎn)。
隨著社會(huì)進(jìn)步，文化多元化發(fā)展，80、90后階段的消費(fèi)群對(duì)外來(lái)文化接受能力和融合能力非常快，白酒企業(yè)不得不承認(rèn)將面對(duì)一個(gè)崇尚個(gè)性和口感、隨性的群體。從消費(fèi)習(xí)慣呢認(rèn)知方面的改變來(lái)看，現(xiàn)在的年輕人追求著時(shí)尚等到他們到達(dá)一定的年歲就會(huì)回歸傳統(tǒng)。白酒是一種傳統(tǒng)的認(rèn)知。從現(xiàn)代到傳統(tǒng)的價(jià)值循環(huán)。以使整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)完成長(zhǎng)期穩(wěn)定的良性循環(huán)發(fā)展線路，以走得更寬更遠(yuǎn)。
白酒可能在一段時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)售會(huì)受到一定的影響，但是白酒作為中國(guó)酒文化的一種表達(dá)，一種歷史在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的階段地位越來(lái)越穩(wěn)固。成為一種追求，一種突破。 |