作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
湖南一直都是高端白酒消費的一個熱點市場，但是，在今年的春節(jié)過去之后，高端的白酒市場已經(jīng)出現(xiàn)了一股降價的風波，無疑給湖南的白酒市場帶來了一股強烈的寒流。但是湖南的紅酒市場確實發(fā)展的勢頭更旺，更是給白酒市場帶來了一些危機。
湖南的紅酒品牌應該不下幾百種了。很顯然，這么多的品牌不可能被任何一家的酒莊給包辦了。紅酒經(jīng)過這幾年的快速增長，早就讓這個酒類成為了白酒代理商們期待嘗試的新鮮事物。很多人都在尋找機會與紅酒進行合作，寄希望于紅酒這條快船而獲取更多的利益。中國酒商網(wǎng)認為，達成白酒渠道的便利性，長沙市場的幾大白酒代理商雖然都不以紅酒為主業(yè)，但是手里卻都有幾個紅酒的品牌，這或多或少地已經(jīng)影響了白酒的市場份額。
在參加了湖南陽光酒業(yè)的經(jīng)銷商大會時，有記者就已經(jīng)了解到這樣一個情況：在場的大部分經(jīng)銷商都在做著紅酒產(chǎn)品，而且其中有相當大的部分都是紅酒品牌在當?shù)氐目偧t酒代理商。在場的紅酒代理商對記者表示：“紅酒的品牌多樣化以及入行門檻低，所以成為了很多不能成為白酒總經(jīng)銷商的地方經(jīng)銷商的合適的選擇。在利潤的驅使下，他們會主動退出自己代理的品牌而跟白酒搶奪市場。”
中國酒商網(wǎng)表示，“高端白酒的情況向來都是，‘喝的不買，而買的不喝’，因為這些高端的白酒常常作為禮品進行相互贈送。但是隨著酒水市場競爭的演化，節(jié)假日的禮品選擇的花樣也是越來越多，可以說已經(jīng)是層出不窮了。以往煙茶酒為主導的禮品早就已經(jīng)被延伸到了更為廣闊的范圍。另外，與大超市有著密切聯(lián)系的人在送禮的時候也開始逐漸選擇購物卡的形式了；而對于那些收禮的人來說，使用購物卡可以自主的購買需要的商品，要比受到幾瓶高檔酒更加的實際。
根據(jù)一些業(yè)內人士的分析，其他行業(yè)在相關禮品打造的方面特別的用心，把已經(jīng)占據(jù)禮品行業(yè)老大位置多年的白酒產(chǎn)品給拉了下來。而這種趨勢會在接下來的時間里變得更加的明顯，并將會成為困擾高端白酒營銷的一個大難題。 |