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近日傳媒紛紛報道茅臺(600519)酒降價，最大降幅400元/瓶，終端價約1600元，大型超市一般降幅110元左右，價格1880元左右；五糧液(000858)也在做促銷活動。國海證券(000750)3月7日發(fā)表的晨會紀(jì)要，對上述事件作出點評，評論稱，降價并不能視作白酒產(chǎn)業(yè)走向沒落的信號。
評論稱，茅臺等高端白酒價格下跌是預(yù)期之內(nèi)的，主要原因是節(jié)后淡季促銷和消化前期漲幅過大過猛帶來的負面社會效應(yīng)，在加上適逢兩會期間反三公消費不可避免的成為熱點話題之一，終端價格回落屬合理現(xiàn)象。
評論同時稱，但這并不能視作白酒產(chǎn)業(yè)走向沒落的信號，反而更多的看做是高速增長之后的一種健康修復(fù)；此外，名酒的出廠價并不會下降，終端價下降只是消化一下社會上投資需求的釋放以及擠壓渠道先前過于豐厚的利潤。
評論指出，以茅臺五糧液和瀘州老窖(000568)為代表的中國高端白酒正是我國傳統(tǒng)文化的載體，并順應(yīng)了消費升級的需求，使消費者獲取了明顯的心理溢價，這種溢價已經(jīng)形成并將長期持續(xù)。并且，以山西汾酒(600809)酒鬼酒沱牌舍得老白干酒(600559)等為代表二三線白酒也呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。因此，在一線高端白酒估值有優(yōu)勢二三線白酒增速猛的背景下，繼續(xù)看好以中高端產(chǎn)品為主打的白酒公司。
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