作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
酒類包裝直接影響消費者的購買欲望，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對產(chǎn)品的消費選擇從只注重質(zhì)量到開始追求產(chǎn)品的外觀設(shè)計等一系列消費體驗上，這引發(fā)了許多酒水企業(yè)開始將重點放在產(chǎn)品的外包裝上。
那如何在酒水的包裝設(shè)計上著手呢？首先，通過酒水招商市場調(diào)研找準(zhǔn)目標(biāo)消費群體，酒水代理從目標(biāo)消費群體的需求出發(fā)，酒水企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和設(shè)計包裝，調(diào)動并采取一切市場白酒營銷手段，打開市場，進(jìn)入市場，滿足目標(biāo)消費者的需求或者改變影響消費者的需求。
人的內(nèi)心活動是極其玄妙的，也是難以琢磨的，人們每每憑本身的印象去選購商品。商品包裝對消費者的心理感受有著不同的優(yōu)美與丑陋、高雅與粗俗、存眷與排擠等這些心理上的情緒，不僅因年齡性別的各不相同，也因國度、地域而有很大的差別。消費者的購買行為有時候由一種動機(jī)支配，有時是由多種動機(jī)綜合支配的。這些動機(jī)往往交織在一起構(gòu)成購買行為體系滿足精神，社會需要的動機(jī)常常伴隨滿足心理、物質(zhì)需要的動機(jī)。例如經(jīng)濟(jì)收入對比往往重視商品的使用價值，對商品包裝高檔更為講究。
隨著人們生活水平的提高消費觀念得到一些變化，當(dāng)今消費的經(jīng)濟(jì)屬性已經(jīng)日漸淡薄。社會屬性也更加明顯，在消費過程中消費者所流露出來的感性色彩。消費者的購買已不再僅僅為了追逐更多的物質(zhì)產(chǎn)品以及對產(chǎn)品本身的占有，而是為了通過商品來表現(xiàn)出該品購買者的身份、地位、價值觀念及個人素質(zhì)等特點，顯示他的獨特個性與眾不同。每一個國家、地區(qū)和民族的消費者消費心理、習(xí)俗和消費行動等各不相同，在消費生活中都有自己濃厚的文化傳統(tǒng)和濃郁的民族特色。中華民族在漫長的歷史形成了艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)，其消費過程具有鮮亮活脫的儉樸、看中情理等傳統(tǒng)特點。 |