作者：佚名 來源：本站原創
說起區域的品牌，相信有很多白酒代理商對此非常熟悉，根據白酒市場最近的走勢可以看出，區域經營已經成為了白酒代理商新的白酒營銷得趨勢。甚至高端白酒市場，區域品牌已經開始分散了主流品牌的市場一些占有率。中國酒商網將在本文中淺析關于區域品牌的一些基礎知識。
酒商網指出，所謂的區域品牌，就是指在某個行政區域范圍內形成的具有相當規模和較強的生產能力以及較高的市場占有率和影響力的產品。而區域品牌往往包含了兩個要素：一就是區域性，一般都會限定在一個地區或者一個城市的范圍之內，帶有著很強的地域特色和特點;二就是品牌的效應，這個品牌往往代表著一個地方產業產品的主體形象，也是當地經濟的支柱企業、龍頭企業和交稅的大戶。
一個白酒品牌的要能夠成功，肯定是多方共同的力量，也是多種因素的一起合力的結果。但是中國酒商網認為，這離不開一個中心的點，從在終端上制勝的小糊涂仙，到品牌優勢的水井坊，再到大打福文化的金六福酒，其核心的成功點的思路都是非常清晰的，白酒加盟商都有著與常規白酒品牌不同的思路和打法。酒商網指出，新的發展空間往往在于細分的自身定位，差異化的渠道結構以及獨特的理念訴求。
區域產品品牌一方面受到來自于當地政府的地方保護，另一方面也受到當地消費者對該地產品牌的親睞。酒商網認為，典型的就如山東的市場，各個縣級市場都有幾個或數個知名的區域小品牌，即使是外來強勢品牌也非常難以撼動其市場地位。某區域品牌的白酒僅僅在當地銷售額便已經達到了近3000萬元，能夠占到整個縣級市場份額的80%左右。
所以，請不要太小看區域白酒加盟商經營的品牌的影響力。中國酒商網指出，隨著高端白酒市場進入“平民化”發展路徑，將會有更多的優質的地方品牌與原先長期占據高端市場的名牌形成良好的競爭關系。而新一代消費者的接受能力往往要高于上一輩。這也就是區域市場發展的優勢之一。 |