作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
對大多數(shù)酒水招商廠家的業(yè)務(wù)員來講，想要讓自己管轄的酒水經(jīng)銷商掏錢肯定是非常難得。無論是對品牌、市場還是渠道的投入，經(jīng)銷商在花錢的時候都是謹(jǐn)小慎微的。酒水經(jīng)銷商要么是“以靜制動”，任憑招商廠家的業(yè)務(wù)員“任爾東西南北風(fēng)”;要么是“雷聲大，雨點(diǎn)小”，擠牙膏式的出那么點(diǎn)兒錢，應(yīng)付招商廠家了事;要么是廠家投了錢，我再投，至少是和招商廠家對半負(fù)擔(dān)，不能吃虧，能多讓招商廠家出錢再好不過。
所有酒水招商廠家的業(yè)務(wù)員對此都有清楚的認(rèn)識，經(jīng)銷商用真金白銀投入市場都不一定能夠起到好的效果。更何況光空喊，玩“空手道”把市場做起來根本就不可能。經(jīng)銷商對市場的所有投入與竹籃子打水的效果一樣，經(jīng)銷商手中必須保證有對市場投入的資金，才能有所作為。
對白酒招商廠家的業(yè)務(wù)員來講，讓經(jīng)銷商敢花錢的方法之一就是要“大標(biāo)桿、現(xiàn)場會、借力整合資源”!
步“大標(biāo)桿”就是至少梳理一個優(yōu)秀的成功經(jīng)銷商樣板。榜樣的影響力的無限的。業(yè)務(wù)員千言萬語，都不如經(jīng)銷商一句話起作用。讓經(jīng)銷商去影響經(jīng)銷商才是是簡單、省力的方法.業(yè)務(wù)員先選擇一個有實(shí)力、經(jīng)營思路比較好、與公司具有高度配合度、對市場投入的意向比較大的、對周圍影響力較大的經(jīng)銷商，把這個經(jīng)銷商作為市場投入的樣板。讓這個樣板經(jīng)銷商收到市場投入的效益，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成招商廠家市場投入方面的樣板以及招商廠家的代言人。這就是樹“大標(biāo)桿”的過程。
第二步是“現(xiàn)場會”。耳聽為虛，眼見為實(shí)�，F(xiàn)場會是“大標(biāo)桿”的“現(xiàn)場秀”。積極邀約周邊的意向的酒水經(jīng)銷商參加樣板商的市場投入、活動的全過程，讓意向經(jīng)銷商能夠充分感受到現(xiàn)場的氣氛、感受現(xiàn)場簽單的熱情、體驗(yàn)現(xiàn)場投入的收益。成功的現(xiàn)場會能夠做到讓酒水樣板商充分“作秀”，能夠影響和刺激到其余經(jīng)銷商的目的。如果經(jīng)銷商想：他(樣板商)能成功，我做肯定會更加成功。現(xiàn)場會就達(dá)到了理想的效果。
第三步采用的主要時候“借力整合資源”。要讓樣板商以及意向意向酒水經(jīng)銷商對市場的投入、活動取得成功，學(xué)會借力整合資源是酒水招商廠家業(yè)務(wù)員應(yīng)該提高的能力。資源的98%在于整合。資源不是等來的，是搶來的。不管出的是錢場還是人場至少占其一。業(yè)務(wù)員要靈活運(yùn)用招商廠家的政策資源、品牌資源、廣告資源、人力資源、財力資源;整合酒水經(jīng)銷商所在地區(qū)的人脈資源、媒體資源、財力資源、物力資源等確保能夠成功投入市場。
讓經(jīng)銷商敢于投入、敢于花錢，已成為廠家評價其業(yè)務(wù)員對經(jīng)銷商管理水平的重要標(biāo)尺之一。 |