作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
酒類在這一輪電商競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)口紅酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒再次面臨各自的境遇，而之所以選擇進(jìn)口紅酒作為電商突破口，一部分酒水代理認(rèn)為，主要是國(guó)產(chǎn)葡萄酒文化相對(duì)有些落后，消費(fèi)者從消費(fèi)習(xí)慣上也更愿意購(gòu)買進(jìn)口紅酒。
國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)比較孱弱，行業(yè)集中度低，中小酒廠占70%，小酒廠質(zhì)量問(wèn)題得不到保障，這也讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者很難信任。盡管部分國(guó)產(chǎn)葡萄酒這些年的品質(zhì)提升較快，屢屢在海外獲獎(jiǎng)，價(jià)格卻也是暴漲，與實(shí)際消費(fèi)需求不符，導(dǎo)致獲獎(jiǎng)非但沒有給國(guó)產(chǎn)葡萄酒帶來(lái)更多的增色。
酒類電商如果掌握紅酒廠家的核心產(chǎn)品甚至擁有自有品牌，就占據(jù)了主動(dòng)權(quán)，從而會(huì)降低成本問(wèn)題，帶動(dòng)企業(yè)的利潤(rùn)。中國(guó)酒類電商目前單純依靠商業(yè)模式無(wú)法解決產(chǎn)品問(wèn)題，酒水廠家占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。酒類電商只有自己掌握這些，打通產(chǎn)業(yè)鏈，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)更快的發(fā)展。國(guó)內(nèi)酒類電商借助海外渠道資源出口自有產(chǎn)品可以為公司實(shí)現(xiàn)品牌包裝，提高品牌價(jià)值從而達(dá)到品牌文化。消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候更趨向于選擇品牌消費(fèi)，如果紅酒經(jīng)銷商在電商渠道自有紅酒品牌能夠在海外市場(chǎng)流通，那么紅酒產(chǎn)品可以占有一定的市場(chǎng)和銷量?jī)?yōu)勢(shì)。
現(xiàn)在酒類行業(yè)強(qiáng)勢(shì)酒企都開始自建電商，以是海內(nèi)酒類電商在體系根本穩(wěn)固的前提之下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈“一體化”，是酒類電商在市場(chǎng)紅利高壓下的一種一定生長(zhǎng)趨向。紅酒市場(chǎng)此輪變化也將第三方酒類電商的推上海潮，一部分人擔(dān)心，一旦紅酒效仿部分白酒品牌自主流派，酒類電商是否不正常運(yùn)作。但部分紅酒代理表示，紅酒企業(yè)自己的網(wǎng)上紅酒銷售對(duì)酒類電商的影響不太大，酒企照舊得依托酒水代理辦事。
盡管紅酒電商一個(gè)很重要的特點(diǎn)是價(jià)格，但是這也會(huì)受到酒類發(fā)展以及銷售情況的影響。酒類電商渠道以后線上線下融合，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物基于品牌與價(jià)格，實(shí)際上酒企自營(yíng)電商與酒類電商之間是互補(bǔ)的關(guān)系。另外，酒企自有電商主要面對(duì)自己品牌忠實(shí)的消費(fèi)者，而酒類電商主要是潛在消費(fèi)者，并且在選擇范圍與優(yōu)惠組合層面也不同。 |