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    今年以來的白酒招商市場，有向好的趨勢。前段時間還爆出，幾個知名的一線品牌紛紛漲價，且上漲的走勢達到百分之十以上。一線品牌的產品作為白酒市場的風向標，在此次提價的情況下，其實備受爭議。雖然今年以來白酒整體市場的形式還不錯，但是此次漲價背后還可能隱藏一些小問題。
    由于近幾年國家限制“三公消費”，反腐要求比較嚴格，一線白酒作為應酬送禮這方面的消費在逐漸減少。白酒經銷商的的處境比較艱難，而且今年高端白酒的一線產品為了造勢和維護酒水廠家自身的利益而紛紛抬高出廠價。事實上，今年的市場行情本來就不太樂觀，產品價位的上漲，讓消費者的購買能力就隨著進一步被減弱，作為酒水代理，酒水經銷商是沒辦法改變這一點，既不能控制酒水廠家提價，也不能決定消費者的購買條件，這讓經銷商的利潤空間被進一步的縮減。這也使得一線白酒市場經銷商逐漸退出市場，一部分酒水經銷商對白酒營銷保持著觀望態度。
    許多人可能會認為高端白酒的提價進一步證明了白酒市場的回暖，其實不然。現在的酒水市場產品很多，人們基本上都不太會選擇高端白酒飲用，再加上高端白酒作為應酬送禮的用途被政府的反腐政策削弱，經銷商其實特別難做，特別是在新疆西藏這樣相對一線城市不屬于熱門城市的地方。
    再者，白酒的提價其實是讓市場進一步變化，這不僅使酒水經銷商面對庫存和消費者認知改變的壓力，還使得許多消費者因為價格的提高而轉向其他品牌。從這個方面考慮，其實高端白酒的提價是弊大于利的。正因為高端白酒的市場現狀，很多下線的經銷商會把注意力轉向一些中端產品，由此中低端的白酒產品可以得到更多的機會。