作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
品牌再造可以說(shuō)是一個(gè)品牌系統(tǒng)的燒錢工程，首先白酒企業(yè)必須有充足的資金做支持，才能夠啟動(dòng)這個(gè)品牌再造戰(zhàn)略，否則貿(mào)然的發(fā)起品牌再造戰(zhàn)略，只會(huì)把企業(yè)拖累到絕境。那么，白酒企業(yè)進(jìn)行品牌再造的前提以及需要遵循的原則是什么呢？
一、白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌再造的前提
1、企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整：品牌再造的核心就是重新制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略的高度，所以當(dāng)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)生調(diào)整時(shí)，比如推出新產(chǎn)品或者是開拓新市場(chǎng)，必然會(huì)推進(jìn)品牌再造工程，讓品牌能夠與企業(yè)的發(fā)展的戰(zhàn)略完美接軌，這樣才能夠鋪設(shè)一條快速發(fā)展的高速公路，將品牌推廣到更加遼闊的市場(chǎng)中。
2、市場(chǎng)增長(zhǎng)放慢：當(dāng)白酒品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)連續(xù)兩年放慢并且低于行業(yè)平均水平時(shí)，白酒酒商就必須進(jìn)行品牌再造，如果品牌再造工作進(jìn)行的比較緩慢，那么白酒企業(yè)就很可能會(huì)被市場(chǎng)埋沒(méi)掉，市場(chǎng)就可能會(huì)被對(duì)手占領(lǐng)。
3、品牌形象老化：品牌再造是從現(xiàn)有的品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行的，因此只有當(dāng)現(xiàn)有品牌出現(xiàn)形象老化或者病態(tài)之后，品牌的忠誠(chéng)顧客大量流失時(shí)，企業(yè)才需要考慮如何進(jìn)行品牌再造，賦予品牌新的內(nèi)涵和形象，擺脫現(xiàn)有的發(fā)展束縛進(jìn)入快速增長(zhǎng)的新通道。
4、明星產(chǎn)品敗落：白酒企業(yè)因?yàn)榻?jīng)歷了多年的發(fā)展，大多數(shù)的企業(yè)產(chǎn)品線都比較龐雜，對(duì)于很多區(qū)域性的白酒招商、白酒經(jīng)銷企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前存在的問(wèn)題是產(chǎn)品眾多而市場(chǎng)不強(qiáng)，市場(chǎng)的明星產(chǎn)品逐步減弱，現(xiàn)金牛產(chǎn)品不能夠帶來(lái)充足的現(xiàn)金，因此市場(chǎng)需要進(jìn)行品牌再造和產(chǎn)品線的重塑，否則市場(chǎng)將會(huì)被雜而不強(qiáng)的產(chǎn)品所拖累。
所以在品牌再造的過(guò)程中時(shí)，白酒企業(yè)必須抓住這四個(gè)指標(biāo)作為品牌再造的晴雨表，一旦這四個(gè)指標(biāo)出現(xiàn)問(wèn)題，則企業(yè)自然要啟動(dòng)品牌再造工程，激活品牌啟動(dòng)全新的品牌攻略，進(jìn)入市場(chǎng)。一般情況下來(lái)說(shuō)，白酒企業(yè)品牌再造過(guò)程中必須堅(jiān)守幾個(gè)原則，以保證品牌再造的成功，而又能不斷傳承品牌。
二、白酒企業(yè)品牌再造的原則
1、基地市場(chǎng)原則：企業(yè)在考慮品牌再造時(shí)，一定要以基地市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，在基地市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行再造。前面說(shuō)到，白酒產(chǎn)品是具有獨(dú)特的區(qū)域文化特質(zhì)的原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品，因?yàn)閺暮诵膮^(qū)域出發(fā)的再造才是市場(chǎng)需要的，也是能夠承載企業(yè)命運(yùn)的。所以洋河在進(jìn)行品牌再造時(shí)，會(huì)先從江蘇市場(chǎng)開始，然后將戰(zhàn)果擴(kuò)大到全國(guó)。
2、文化傳承原則：因?yàn)榇蠖鄶?shù)白酒品牌都具有自己的文化特色，因此酒水企業(yè)的品牌再造首先要考慮的是對(duì)品牌文化和傳統(tǒng)的傳承問(wèn)題，讓品牌原有的文化價(jià)值到提升，這樣才能讓品牌在再造過(guò)程中保持自己的形象和高度。
3、基酒先行原則：尤其是中高端白酒品牌，基酒才是品牌生命力的根本所在，品牌在進(jìn)行再造時(shí)，一定要把基酒建設(shè)放在第一步，只有有了強(qiáng)大的基酒庫(kù)，企業(yè)才有可持續(xù)的發(fā)展能力。所以現(xiàn)在就算沱牌沒(méi)有了全國(guó)市場(chǎng)，但是也不忘建設(shè)一個(gè)全國(guó)數(shù)一數(shù)二的基酒基地，浪酒也不忘找一個(gè)綿延幾十公里的大山洞來(lái)窖藏它的基酒。任何時(shí)候，基酒建設(shè)都是白酒企業(yè)發(fā)展和贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。
品牌的影響力在白酒招商工作中扮演著重要的角色，好品牌是選擇優(yōu)秀的酒水經(jīng)銷商、實(shí)現(xiàn)成功招商的關(guān)鍵，同樣廣大酒商選擇了好的品牌是做好酒水代理和酒水加盟的關(guān)鍵。因此白酒企業(yè)在品牌再造戰(zhàn)略中必須要一再謹(jǐn)慎。 |