作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
天冷了!自然界蟲子漸漸開始了冬眠，銷售人員們內(nèi)心的逐漸躁動了起來，旺季來了!要有些動作!各種事件營銷活動火山噴發(fā)式涌現(xiàn)出來，稍稍具有規(guī)模的企都開展了自己的事件營銷活動;我和我的朋友們統(tǒng)計了一下，也實地“觀光”了不少，其中99%的事件營銷活動都是在自娛自樂;消耗企業(yè)大量的人力物力，結(jié)果卻是不如心意。 各個傳播工具/媒體沒有運用好 媒體傳播在事件活動中也是不可缺少的，選擇好宣傳工具是很重要的一些渠道比如一些網(wǎng)上酒水招商，擴招一些酒水代理，每一個媒介工具都有自己的發(fā)力地方，傳統(tǒng)媒體往往公信力比較強，新型媒體往往傳播擴散的比較快，地面的會議、推廣等往往可以貼近跟消費者的距離。同時，我們還要思考到產(chǎn)品使用人、決策人與實際購買人之間的不同。 缺乏專業(yè)的品牌 / 推廣人員 目前，中國90%的國企都是有“市場部”，多的十幾、二十，少的三兩個;猛一看，企業(yè)有想法啊!自己一看無非一些老人家，就是小白，往往頂著市場部的名號，干著內(nèi)勤的活，總之，啥都要干，但是又不知道自己要干嗎!戰(zhàn)略上市是能奢華的，戰(zhàn)術(shù)上就需要干毛巾擰水，市場部作為企業(yè)的核心，不能單單作為擺設(shè)，要不斷的充電學習跟使用，不能只是任由手腳蠻干。 具體說來，事件的活動是個系統(tǒng)的方案，不是一幫群人家或者萌新潦潦草草可以畫出來的;一個事件，我們不單單得考慮到我們的傳播目的、傳播人群、傳播內(nèi)容，怎么樣吸引酒水加盟、還得考慮到傳播的工具、組織、財務、物流運輸?shù)雀鞣矫娴膮f(xié)同，不然結(jié)果自然是不三不四的;沒有3年5年的專業(yè)學習和實踐是考慮不到的。 選一個好的傳播工具組合 一個好的傳播工具組合方案可以讓內(nèi)容迅速傳播，能到一個事半功倍的效果，能在合適的時間、將合適的事、告訴給了合適的人，推銷好自己的品牌，這樣才能招到好的酒水招商。 做好一個公司整體的調(diào)度安排 如果同品牌不是一個人或一個部門可以做的一樣，事件也不是，確定好了方案后，經(jīng)理通過后一定要召開專項會議，各部分達成共識，并做好分工，保證了整個事件系統(tǒng)的各部運轉(zhuǎn)順利。 總結(jié)：事件活動還是需要結(jié)合企業(yè)的實際情況來做的，結(jié)合考慮企業(yè)目前狀況能否匹配，不要看別人干的熱火朝天，自己心理就癢癢，不然浪費了資源還可能恰恰相反 |