| 西鳳酒--中國品牌歷史名酒的發展 |
作者：佚名 來源：本站原創
西鳳酒是我國目前最古老的歷史名酒之一，它始于殷商，盛于唐宋，到現在已有3000余年的歷史。西鳳酒產于陜西省寶雞市鳳翔縣的陜西西鳳酒股份有限公司。鳳翔古稱雍，是炎黃文化和周秦文化的發祥地同時是中國著名酒鄉，其文化沉淀非常豐厚。這一帶出土的6000年前的酒具正式拉開了中國酒文化史的帷幕，仰韶文化遺址多達二十多處，而龍山文化遺址更多，秦公大墓的發掘則更是轟動世界，雍城遺址和東湖園林等名勝古跡馳名中外。
當前，白酒市場優勢資源正在向名優品牌及大型企業集團集中，而做為中國四大老牌名酒的西鳳酒以其悠久的歷史、精湛的工藝和安全優質的品牌形象獲得了廣大消費者的青睞，西鳳酒的潛力和前景十分廣闊。為了認真貫徹落實寶雞市委和市政府大企業大集團戰略部署，不斷做大做強，西鳳結合自身的實際和白酒行業發展的態勢，制定了打造“百億西鳳”這一宏偉的目標。
今年5月12日第十屆中國品牌價值500強評選結果揭曉，陜西西鳳酒憑借其強大的品牌影響力和持續良好的市場表現再次躋身500強行列，并且位居第218位。據悉，陜西省共有西鳳和陜汽兩個品牌榜上有名。
品牌被認為是無法在資產負債表體現的企業最重要資產，如何管理好這筆最重要的表外資產是企業品牌經營的核心。近年來，陜西西鳳酒股份有限公司面對白酒行業日趨激烈的競爭態勢，深入挖掘西鳳酒文化內涵，確立了“走品牌發展之路”的經營理念，大膽調整思路，勇于開拓創新，將精湛的傳統釀造工藝與現代科學技術緊密結合，充分發揮科技創新支撐作用，引領鳳香型白酒邁上了全新的發展空間，促進公司向現代產業集群轉型升級。同時，大力實施品牌營銷戰略，聚焦品牌訴求，通過梳理產品線、準確定位市場和廣泛參與各類社會公益活動，有力地提升了品牌知名度和美譽度。在2015年由第三方機構發布的中國酒類品牌價值評議活動中，“西鳳酒”品牌價值上升至418.49億元，位居中國白酒類品牌價值排行榜第4位。
今年以來在市場競爭更加激烈的形勢下，西鳳公司以調整為主線在質量、文化、技術、管理等方面加大力度挖潛創新，通過強化內部管理、夯實質量基礎、調整產品結構、整合市場資源、聚焦區域市場、全面加強企業品牌管理，使公司各項工作能夠保持平穩發展的良好態勢。此次榮登“中國品牌價值500強”榜單不僅是西鳳酒在行業內又一次實力的證明，更預示了隨著西鳳品牌升級戰略的全面提速，在不久的將來將擁有更加強大的發展動力。
據了解，中國品牌價值500強評選活動由品牌觀察雜志社聯合國內200多家機構共同主辦，活動是根據企業最近三年時間的贏利情況來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業特點、市場狀態、品牌市場地位以及品牌歷史等因素的影響加以修正，最終評定發布。根據測算，本屆上榜的500個品牌總價值高達130536億元。 |
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