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衡水老白干的高端化白酒戰略

作者：佚名　來源：本站原創

    豐厚的文化底蘊。衡水老白干酒迄今已有1900多年的歷史。悠久的歷史，厚重的文化底蘊，是衡水老白干酒的寶貴財富。衡水老白干酒與2006年被批準為首批“中華老字號”；2008年衡水老白干酒的釀造技藝被認定為“國家級非物質文化遺產”。這更促進了衡水老白干這一歷史文化名酒在全國的品牌倔起。
    科技創新及嚴格的質量把控。衡水老白干酒年份酒長盛不衰，得益于公司把現代化管理與傳統工藝相結合，秉承傳統工藝，結合先進的現代釀造科學技術，促進企業發展。多年來，衡水老白干酒從最基礎的原材料采購、生產工藝控制，直到包裝全部合格出廠面市，全面地承接了傳統的釀造工藝，使衡水老白干酒的釀技藝和產品質量都在日益提升。
    品牌文化支撐高端戰略
    進軍高端市場，必須有高標準的產品品質以及獨特的品牌文化，多方面提高品牌的附加價值。在采訪中，張志民講到，很多企業在白酒品牌的推廣過程中往往會將重點放在產品品質、口味及歷史文化方面的介紹，而對品牌目標群體價值取向的訴求卻有所缺失。此刻白酒品牌的打造，不可以僅僅停留在酒水產品的本身，更要上升到酒水品牌文化、品牌價值體系以及品牌哲學的推廣。
    衡水老白干在這方面走到了酒水市場的前面，仰仗“喝出男人味”的獨特的品牌文化，緊緊鎖定高端成熟的男性群體。并且成功邀請了以硬漢形象著稱的著名演員胡軍作為其形象代言人。以此探求在文化取向、價值觀念層次上與受眾精神交流，使受眾對其酒水品牌文化產生強烈的心理共鳴和文化認同。這就為酒水品牌賦予了更深層次的附加價值，將酒水消費者對產品使用價值的需求，提升到對品牌文化價值的需求，為品牌的高端化戰略提供了強有力的支撐力。

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