| 東北白酒如何走好品牌建設之路？ |
作者：佚名 來源：本站原創
21世紀前十年，是中國白酒風起云涌的十年，也是東北白酒艱難掙扎的十年。這個十年里，全國其他的白酒品牌已經是呼風喚雨了，東北白酒品牌卻剛剛起步。
從表面來看，似乎中國其他的酒水招商企業做的事情，東北的白酒招商企業也在做，但是東北白酒就是無法實現追趕關內白酒企業的目標。深層次的分析，我們會發現，東北白酒在資源的整合、酒水品牌的創新以及創意等諸多的方面均存在問題。
資源整合。資源是酒水招商企業立足酒水市場的根基，同時，資源又擁有多樣性。為此，我國許多的白酒招商企業在進行酒水市場營銷以及傳播的時候，巧妙地整合了各種的資源，通過整合讓資源呈現合力，并善于在對資源的有效整合中不斷的前行。
但是東北的白酒招商企業是單純的踩著資源前進，因此產生的酒水市場效果自然不如前者。東北白酒招商企業應該認識到，實現了技術改進不等于實現了技術跨越，引進了職業經理人不等于實現了人才的升級，給商標貼上歷史的標簽不等于酒水產品有了品牌文化。
酒水品牌的創新以及創意。如今酒水市場上的東北白酒品牌很多，但是真正用特色的酒水品牌不多。如果將東北白酒品牌的創意以及創新與水井坊、清樣、洋河藍色經典等等白酒的品牌相比，其中的差別是顯而易見。
酒水品牌創新離不開酒水品牌的發源。當通化大泉源酒業推出泉源御酒瓷瓶裝酒水產品的時候，的確是有讓人眼前一亮的感覺。但是，其在進行酒水產品展示的傳播中，受眾看到的是倉庫里跟瓷器工廠一樣的各種顏色的瓷瓶。
這種沒有統一風格的酒水產品展示使人們將其視為山寨白酒招商企業。因此，創新不可以離原點太遠，而酒水品牌的創意更不可以采取模仿的路線，真正做出自己的創意才是根本。 |
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