作者:佚名 來源:本站原創(chuàng)
和白酒以及葡萄酒相比起來,保健酒市場冷淡了許多,但是勁牌酒水招商公司可以算得上是一個“孤獨的舞者”。只是怎樣擺脫獨舞的尷尬以及寂寞,把保健酒聲音唱得更響、傳得更遠(yuǎn)哪? 今年,勁牌酒水招商公司正式啟動健康體驗行,并對外宣布以后每年都會定期的邀請社會公眾前往其生產(chǎn)一線參觀交流,希望可以憑借零距離體驗的力量,向酒水消費者敞開大門。此舉是因為國人普遍焦慮的食品安全問題而臨時起意,還是保健酒招商企業(yè)陽光酒水營銷之長效機(jī)制? 主打“陽光牌” 從2002年9月著手,平均每年有超過1000名的酒水消費者受邀走進(jìn)位于湖北大冶的勁牌酒水招商公司,而這次勁牌保健酒招商公司將邀請范圍擴(kuò)大為社會公眾,而不僅僅是酒水產(chǎn)品的忠誠顧客。 “健康體驗行是社會公眾零距離了解保健酒招商企業(yè)的一個窗口,不是簡單的參觀旅游,我們本著開放、透明的心態(tài),希望可以在公眾心目中樹立自律、誠信、負(fù)責(zé)任的行業(yè)形象,而不只是借助活動本身促進(jìn)終端銷售。”勁牌酒水招商公司企業(yè)文化中心主任覃文釗說。 是走馬觀花,還是細(xì)細(xì)觀摩那?這決定了活動舉辦的意義以及效果。從行程安排上看,健康體驗參觀活動安排得十分緊湊,觀看保健酒招商企業(yè)的宣傳片、參觀保健酒水招商企業(yè)的陳列室、實地參觀原酒生產(chǎn)基地以及生物提取車間、互動交流環(huán)節(jié),使來賓的認(rèn)知由表及里、由抽象到具體,一步步的深化。 而從此次活動的酒水營銷模式來看,健康體驗行符合陽光酒水營銷的內(nèi)涵。陽光酒水營銷是指保健酒招商企業(yè)本著一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度,將原材料選配、生產(chǎn)環(huán)境以及酒水產(chǎn)品加工等一系列酒水消費者應(yīng)知而未知的信息,在不影響酒水招商企業(yè)正常生產(chǎn)的前提下,采用公開、透明的方式告之酒水消費者的一種行為。 在勁牌酒水招商公司看來,陽光酒水營銷就是大膽地向酒水消費者敞開大門。 賺的是口碑 與其以小恩小惠取悅酒水消費者,不如讓眼見為實打動酒水消費者。從長遠(yuǎn)來看,勁牌健康體驗行賺的是口碑。 |