作者：佚名 來源：本站原創
和白酒以及葡萄酒相比起來，保健酒市場冷淡了許多，但是勁牌酒水招商公司可以算得上是一個“孤獨的舞者”。只是怎樣擺脫獨舞的尷尬以及寂寞，把保健酒聲音唱得更響、傳得更遠哪？
今年，勁牌酒水招商公司正式啟動健康體驗行，并對外宣布以后每年都會定期的邀請社會公眾前往其生產一線參觀交流，希望可以憑借零距離體驗的力量，向酒水消費者敞開大門。此舉是因為國人普遍焦慮的食品安全問題而臨時起意，還是保健酒招商企業陽光酒水營銷之長效機制？
主打“陽光牌”
從2002年9月著手，平均每年有超過1000名的酒水消費者受邀走進位于湖北大冶的勁牌酒水招商公司，而這次勁牌保健酒招商公司將邀請范圍擴大為社會公眾，而不僅僅是酒水產品的忠誠顧客。
“健康體驗行是社會公眾零距離了解保健酒招商企業的一個窗口，不是簡單的參觀旅游，我們本著開放、透明的心態，希望可以在公眾心目中樹立自律、誠信、負責任的行業形象，而不只是借助活動本身促進終端銷售。”勁牌酒水招商公司企業文化中心主任覃文釗說。
是走馬觀花，還是細細觀摩那？這決定了活動舉辦的意義以及效果。從行程安排上看，健康體驗參觀活動安排得十分緊湊，觀看保健酒招商企業的宣傳片、參觀保健酒水招商企業的陳列室、實地參觀原酒生產基地以及生物提取車間、互動交流環節，使來賓的認知由表及里、由抽象到具體，一步步的深化。
而從此次活動的酒水營銷模式來看，健康體驗行符合陽光酒水營銷的內涵。陽光酒水營銷是指保健酒招商企業本著一種負責任的態度，將原材料選配、生產環境以及酒水產品加工等一系列酒水消費者應知而未知的信息，在不影響酒水招商企業正常生產的前提下，采用公開、透明的方式告之酒水消費者的一種行為。
在勁牌酒水招商公司看來，陽光酒水營銷就是大膽地向酒水消費者敞開大門。
賺的是口碑
與其以小恩小惠取悅酒水消費者，不如讓眼見為實打動酒水消費者。從長遠來看，勁牌健康體驗行賺的是口碑。 |