作者：佚名 來源：本站原創
近日，19家的白酒上市公司先后發布了2016年度半年報，共同實現營業總收入683.7億元，同比增長12.28%;凈利潤200.8億元，同比增長12.49%。
酒水行業內分析認為，此輪白酒招商企業業績普遍的增長，標志著白酒行業整體的復蘇，部分的酒水招商企業經過艱難的產業以及戰略的調整，率先突圍。而酒類市場的集中度也進一步的提高，兩極分化的趨勢鮮明。
高端酒水品牌集中度提升
2016年的上半年，茅臺、五糧液以及洋河股份的三家酒水企業的營收均超過了百億元，分別為181.7億元、132.5億元與101.9億元。凈利潤分別為88.02億元、38.86億元與34.23億元，遠超其他的酒水企業。
這三家白酒龍頭企業的營收總和占全部19家白酒上市公司營收總額的60.8%。三家白酒公司的凈利潤總和占19家白酒上市公司凈利潤總額的近80%。
戰略調整更加精準親民
今年以來，眾多的白酒招商企業加快了戰略調整步伐。今世緣酒提出了“今世緣喜慶+”戰略;山西汾酒進一步向市場化方向改革;西鳳酒在鳳香型白酒以外，通過改變濃香型激素會產品的外觀標識強化主酒水品牌的形象，同時推出了中國首款女性專屬情感酒“花伴”以及健康白酒綠豆大曲。茅臺也確定了“培養壯大醬香型白酒消費群體，提升醬香系列酒貢獻度”的方針。
“高端酒的戰略調整為控量保價，中檔酒更集中地做細分市場，而小型酒水招商企業則重打防御戰。”朱丹蓬說，不同的酒水企業以及酒水品牌根據不同的酒水市場定位來制定自身發展戰略，但是從整體上來看，所有的白酒招商企業都將更加親民，精準對接自己的目標消費群體，并將此作為戰略調整重點。
中低端酒仍面臨考驗
隨著今年上半年的白酒上市公司普遍實現盈利，外界浮現了“白酒行業再次迎來快速增長”的預期。酒水行業內的專家則認為，看似增長快速的白酒市場，實則依舊還在處于剛剛走出低迷的緩慢恢復階段。
白酒專家蔡學飛分析表示：目前的業績增長更多是靠規模性白酒招商企業轉身資本市場以及強勢的酒水品牌、資金實力是硬堆積起來的。從趨勢上看，全部整個白酒市場今年相對平穩，相比過去鼎盛的時期依舊處于低迷狀態。 |