| 白酒的氣質文化 |
作者：佚名 來源：本站原創
白酒也有氣質！每一種氣質都有相應的酒所代表，那么白酒的氣質是什么該如何定位呢？
從功能本質上說，白酒是一個一不能充饑二不能解渴三不能保暖，衣食住行全不靠的滿足精神需求的民族傳統產業。從今天人們對它的需求看它更多的應當屬于精神層面的“文化產業”。當這一邏輯成立時統治白酒品牌戰略和市場營銷的必將是一場場不斷演繹歷史和創造個性的“文化秀”。
人們對白酒的氣質一般描述是厚重、穩重、莊重、大氣、豪氣、喜慶、和諧、面子、道具等等。但是，沒有一個詞能形成統一的觀念似乎各有各的道理。就是說白酒的氣質或性格太復雜，她博大精深，包羅萬象。有人說，中國人的氣質都在白酒中白酒的氣質就是中國人的氣質。白酒時兒出入廟堂正襟危坐、氣宇軒昂；時兒獨成一隅，豪氣沖天、放浪不羈；時兒市井小巷，一團和氣、憨態可掬。酒場百態，氣象萬千，幾乎包容了中國社會的種種人性倫理現象成為中國社會文化的一面反光鏡。
相對其他酒種文化來說“白酒文化”是一種包容性很強的文化，它閱盡人間萬象把中國人的氣質折射得惟妙惟肖、出神入化，亦喜亦悲，亦雅亦俗、亦正亦邪、亦真亦幻……合而不同兼容并蓄。目前，中國還沒有任何一種酒能像白酒一樣承載如此豐富歷史悠久的文化內涵。
事實上白酒的氣質和中國人的氣質幾乎是一脈相承的。這種“氣質”就是--氣質�！鞍荨辈皇窃谂f中國才有的淺層文化形態，更多的是在中國改革開放后，“新文化運動”下產生的多元文化。今天的中國正在快速崛起偉大復興，中國正在吸納各種不同的文化元素以包容的姿態和胸懷融入世界，中國的人與社會都正在發生巨大的變化，21世紀中國人的氣質正被賦予新的靈魂和形象。
白酒的“包容文化”有一種多元博大的思想境界在里面，它在時尚和傳統中尋找平衡在開放和堅守中張揚個性，它為一個團隊創造和諧自由的環境允許有不同的聲音和行為，具有極強的親和力凝聚力和感召力。白酒“包容文化”的積極意義是以人為本，多元并存，嚴以律己，寬以待人，它講理解、講多元、講自由、講平等，以一種積極樂觀開朗的姿態對待社會和人生，懂得“戰勝對手最好的辦法是接納他！”。
我們說，在全球經濟環境和文化環境多元化的今天白酒的“包容文化”無疑是一場對中國傳統文化意義下的謹慎審視和思考，同時也是一場中國白酒“新文化運動”意義下的理性求解和重新張揚。 |
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