作者：佚名 來源：本站原創
無論古今中外酒與文化密不可分。只要找到一個合適的文化概念然后找到穩定的原酒供應就可以創一個品牌，領風騷三五年；如果你是一個不知名的地產酒只要插上文化的翅膀就可能成為一個區域強勢白酒品牌；如果你以名酒產地作為產品背書又有很好的文化理念，創出全國化品牌的成功案例也有，至于國家名酒，更是浸泡在文化之中的。 1.水滴石穿 我們都知道酒與文化密不可分但是任何一個白酒建立起自己的品牌歷史文化卻是非常難的。在中國的正史與野史等歷史文獻中關于酒的記載非常少。而且在建國之前，白酒行業都處于手工業作坊狀態也就是汾酒好一點，與此同時汾酒在太原成立了股份制公司。 2.脫胎換骨 汾酒人以水滴石穿的精神經過60多年的積累，擁有了白酒行業最大的文化財富卻沒有很好地開發。沒有人可以準確地回答“什么是汾酒”這樣一個根本性問題。在全面分析汾酒文化體系的基礎上經過很長一段時間的醞釀和斟酌提煉出了汾酒文化的四句話：“汾酒是中國白酒產業的奠基者、是傳承中國白酒文化的火炬手同時也是見證中國白酒發展歷史的活化石”。 3.厚積薄發 五年來，我們舉辦了紀念版國藏汾酒拍賣大會并且成立了我國酒行業第一家公益基金會，紀念巴拿馬萬國博覽會獲獎100周年的系列文化工程也已全面展開并取得了階段性的輝煌戰果。汾酒悠久的釀造歷史以及卓越的清香品質為大家所熟知。 4.日出東方 在新世界思維的指導下汾酒集團未來將推進文化轉型。文化轉型主要體現在長時期堅持進行大規模的白酒營銷事件。第二，文化傳播要充分與市場營銷相結合在市場終端形成一波接一波的品牌推廣潮。第三，充分利用汾酒的文化資源創作高質量的文化產品。第四，繼續通過各種活動為汾酒文化積累寶貴的文化資源。第五，加大對自媒體、微社群的資金投入力爭媒體投入產出比的最大化。第六，積極調動社會各方面力量通過市場化的辦法整合資源創新文化管理。 |