| 雪花啤酒業績顯疲態：銷量銷售額雙降 |
作者：佚名 來源：本站原創
在啤酒行業整體進入下行通道后行業龍頭華潤雪花啤酒也不可避免地受到大環境影響。日前，華潤雪花啤酒公司發布了2016年4-6月這段時間未經審計經營數據，期間公司啤酒銷售量347萬千升同比下降3.6%，實現營業額83.6億元人民幣，同比下降4.6%。
華潤雪花啤酒公布的數據顯示期間未計利息及稅項前盈利10.53億元人民幣，未計利息、稅項和折舊及攤銷前盈利14.77億元人民幣。雖然營業額下降但是利潤同比仍有小幅增長。華潤雪花啤酒解釋稱，啤酒業務銷量及營業額下降主要受不利天氣及經濟持續不振所影響。盈利上升則因銷售成本減少銷售及分銷費用下降所致。
自去年將零售和食品及飲品三大業務出售給母公司后，華潤創業就更名為華潤雪花啤酒成為一家純啤酒公司。2015年華潤啤酒的啤酒業務銷量較2014年下降1.3%至約1168.3萬千升，營業額微增0.98%；凈利潤8.31億港元，同比增長13.84%。今年第一季度，該集團的啤酒銷售額微增1.8%。
華潤雪花啤酒業績增長乏力折射出行業整體頹勢需求疲軟。來自國家統計局的數據顯示從2014年7月至今年5月，我國啤酒產量已連續23個月下滑，5月份一個月時間產量同比減少5.2%。1月到5月，產量下降幅度擴大到4.1%。從市場銷售層面看局面更為慘烈。中國輕工業聯合會的數據顯示今年前5月啤酒主營業務收入同比下降2.7個百分點凈利潤同比下降13個百分點。在啤酒行業專家方剛看來啤酒行業6月的表現不會出現明顯好轉依然是整體性下滑趨勢。
“目前華潤雪花啤酒處于提速換擋階段將主要精力放在提升‘臉譜’銷量上，但成效不大而在低檔啤酒銷量下滑情況下，也未形成有效策略喪失了一些機會。”朱丹蓬說。
啤酒行業“薄利多銷”的傳統經營模式正在面臨巨大的挑戰。華潤雪花啤酒總經理侯孝海曾表示未來數年主要工作是增加中高檔產品比例，如推出個性化產品以豐富產品線。據悉，華潤啤酒將開發黑啤和白啤等新商品吸引明顯遠離啤酒的年輕消費者。何勇認為，未來3-5年，中國啤酒業大幅度增長或者連續多年增長的情況將不復存在，中國啤酒行業將從成長期逐漸向成熟期過渡。
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