作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
在白酒行業(yè)的巨大利益驅(qū)動(dòng)下，各路資本對(duì)白酒領(lǐng)域的投資追逐造就了白酒行業(yè)的“黃金十年”，從而帶動(dòng)了白酒代理、白酒加盟和白酒招商的迅速發(fā)展。然而自2012年以來因政策、產(chǎn)能過剩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素，白酒行業(yè)的增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)開始不斷的出現(xiàn)，白酒行業(yè)在品牌建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新以及銷售渠道等方面不得不開始尋求突破。
近日，“中國(guó)名酒文化創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)高峰論壇”在成都舉行，吸引了來自近百家白酒企業(yè)參與見證“十大文化名酒評(píng)選”結(jié)果，也就未來白酒行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)行深度探討，騰訊網(wǎng)、騰訊視頻分別作為活動(dòng)協(xié)辦單位和戰(zhàn)略合作視頻門戶全程參與此次活動(dòng)。
“互聯(lián)網(wǎng)及自媒體時(shí)代消費(fèi)者話語權(quán)重新確立，白酒企業(yè)需要更多的貼近消費(fèi)者生活環(huán)境的媒介選擇多元化的媒介方式更具現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)白酒企業(yè)而言營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變?yōu)槟芊衽c消費(fèi)者獲得足夠的溝通和互動(dòng)。”騰訊全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅在受邀參加此次論壇演講時(shí)表示。
80后、90后的新生消費(fèi)群體正在逐漸崛起，他們主要的社交方式及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)聊天等全網(wǎng)式的生活。網(wǎng)絡(luò)白酒招商、白酒代理和白酒加盟也隨之得以迅速發(fā)展。從去年開始，已經(jīng)有部分白酒企業(yè)向網(wǎng)絡(luò)投放廣告以便吸引更多的新生消費(fèi)群體。“越來越多的網(wǎng)友已經(jīng)開始主動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋白酒品牌，但我們卻發(fā)現(xiàn)甚至超過80%的酒企甚至都沒有在網(wǎng)絡(luò)上下過功夫。”奧美世紀(jì)總經(jīng)理王宏鵬在會(huì)上表示，年輕人的媒體消費(fèi)時(shí)間在整體減少花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間卻一直在上升，白酒網(wǎng)絡(luò)用戶越來越多他們的需求落地轉(zhuǎn)化值得期待。
進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)白酒招商、白酒代理和白酒加盟已經(jīng)成為如今很重要的一種白酒招商、白酒加盟和白酒代理的方式。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的人群觸達(dá)和用戶粘性優(yōu)勢(shì)可以充分保證廣告投放的高ROI。以騰訊網(wǎng)為例，今日話題、財(cái)經(jīng)觀察、新聞百科等精品欄目聚焦新聞熱點(diǎn)事件和財(cái)經(jīng)事件進(jìn)行內(nèi)容策劃，吸引了大批高端用戶關(guān)注平均單期PV均在百萬級(jí)以上。白酒企業(yè)可以通過欄目冠名和內(nèi)容植入以及題材定制等方式在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)彰顯品牌內(nèi)涵。
隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展網(wǎng)上白酒招商、白酒代理和白酒加盟也在飛速的發(fā)展了起來。在互聯(lián)網(wǎng)媒體中網(wǎng)絡(luò)視頻和電視媒體最為相近，在與用戶深度溝通層面視頻廣告憑借豐富的展現(xiàn)形式和靈活的操作及精準(zhǔn)定向等優(yōu)勢(shì)，越來越受廣告主的青睞這也是白酒企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的切入點(diǎn)。
此外，社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，讓品牌廣告主獲得了更多與消費(fèi)者互動(dòng)和反饋的機(jī)會(huì)。據(jù)翁詩(shī)雅介紹，社會(huì)化媒體交互與分享的特性可以為品牌的深度曝光和多級(jí)傳播提供渠道，除開通官方微博外還有很多豐富的社會(huì)化營(yíng)銷形式。如騰訊可以通過平臺(tái)上用戶的人脈關(guān)系鏈進(jìn)行好友間的內(nèi)容推薦，含有社交元素的展示廣告更容易被用戶接受。 |