作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
白酒行業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷突飛猛進(jìn)之后開始步入調(diào)整期，白酒招商工作也是舉步維艱，酒業(yè)作為瀘州重要支柱產(chǎn)業(yè)，酒企面對現(xiàn)狀該如何做到迎難而上。將白酒定位、產(chǎn)地、文化、技藝、文化和歷史進(jìn)行有效的組合，對酒企塑造良好的品牌形象起著至關(guān)重要的作用，鞏固和加強(qiáng)瀘州酒類品牌文化建設(shè)，創(chuàng)建瀘酒知名品牌，對瀘州老窖的長久發(fā)展有很大益處，繼續(xù)挑起瀘州工業(yè)的大梁。 定位是品牌之源 定位主要是對消費(fèi)者的洞察和選擇，也決定了品牌和產(chǎn)品的主要發(fā)展方向。在這個“戰(zhàn)爭”逐步激烈化的白酒市場中，市場細(xì)分化成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，定位的重要性就顯得格外明顯。只有定位明確，才能更加清楚、明白自己要做品牌是什么樣的，才能更有效地聚集資源做好品牌建設(shè)。瀘州人都知道，說起國粹酒業(yè)，“京劇臉譜”形象立即浮現(xiàn)在眼前，而中華酒業(yè)的“華表”形象也早就在大家心里烙下了印記。國粹酒業(yè)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說明多，“我們的客戶群體以北方居多，這個情況直接反映了市場與‘國粹’京劇文化定位密切相關(guān)”。定位不僅僅是一種品牌戰(zhàn)略，也決定了品牌和其他因素的走向。它選擇與之對象的全體為消費(fèi)者，所有的品牌規(guī)劃與執(zhí)行均圍繞這一定位進(jìn)行，因此會獲得更多消費(fèi)者的支持。 產(chǎn)地是品牌之基 產(chǎn)地對于酒類品牌來說也有著不容置疑的決定作用。產(chǎn)地一方面決定了酒類的釀造傳承、釀造歷史;另一方面，產(chǎn)地不同也會影響著酒水的品質(zhì)和風(fēng)格。尤其是國家對中國白酒原產(chǎn)地出臺了相應(yīng)保護(hù)政策后，產(chǎn)地基因在品牌的發(fā)展過程中就顯得格外重要。2011年3月，瀘州老窖、五糧液、水井坊、劍南春、沱牌等四川酒企發(fā)起了“中國白酒金三角原產(chǎn)地保護(hù)公約”及倡議;宜賓酒企會在2012年的12月首次使用“宜賓酒”原產(chǎn)地專用標(biāo)志。 賓酒”原產(chǎn)地專用標(biāo)志。 原料是品牌之本 想要釀造出什么樣的酒水就必須選擇與之對應(yīng)的原料，這個是受到消費(fèi)者所認(rèn)同的。因此在酒類品牌建設(shè)中，優(yōu)良獨(dú)特的原料訴求也是必不可少的。 標(biāo)簽：白酒招商，瀘州酒業(yè)，品牌建設(shè) |