作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
在中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)中鮮有如“瀘州老窖”這樣重視文化戰(zhàn)略的企業(yè)。“天地同釀，人間共生”是瀘州老窖的企業(yè)文化理念，它將白酒釀造技藝、中國(guó)酒神精神與東方哲學(xué)思辨巧妙結(jié)合在一起其文化高度罕有比肩者。 張良2010年3月在《東方酒業(yè)》發(fā)表的《白酒軟實(shí)力》一文中指出，“瀘州老窖”所倡導(dǎo)的 企業(yè)文化理念正是對(duì)“天人合一”哲學(xué)思想的形象演繹也是對(duì)儒家文化精髓在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的通俗闡釋。 “天地同釀、人間共生”的核心思想在于：“同釀為精，共生為華”。“瀘州老窖”秉承中華文化共生共存理念，倡導(dǎo)和諧與共贏，追求與社會(huì)同行、與環(huán)境相依、與人類共存。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)注重環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公益事業(yè)為人類美好的明天而不懈努力。 白酒是地域資源型產(chǎn)業(yè)是微生物應(yīng)用領(lǐng)域的翹楚，不僅釀酒原料取于自然而且釀酒場(chǎng)所集結(jié)了天地精華，釀酒過(guò)程也充分體現(xiàn)人與自然同心同力的諧趣。“瀘州老窖”將白酒的產(chǎn)業(yè)特征和技藝特點(diǎn)等自然科學(xué)高度概括為“天人合一”的哲學(xué)精神并對(duì)企業(yè)的文化、營(yíng)銷、商業(yè)模式和社會(huì)責(zé)任等戰(zhàn)略形成指導(dǎo)。 更為難能可貴的是“瀘州老窖”的文化營(yíng)銷戰(zhàn)略還肩負(fù)了民族復(fù)興的時(shí)代夢(mèng)想。不僅“瀘州老窖”由來(lái)已久的傳統(tǒng)是肩負(fù)民族使命1573年如此在建國(guó)初期亦如此。21世紀(jì)以來(lái)，以“國(guó)窖1573”為代表的瀘州老窖品牌文化振興更是集中體現(xiàn)出“瀘州老窖”在文化戰(zhàn)略上的恢弘氣勢(shì)和遠(yuǎn)大理想。 瀘州老窖集團(tuán)董事局主席謝明曾經(jīng)撰文指出中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有很多但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有著不同的歸屬和發(fā)展。紡織行業(yè)因?yàn)闆](méi)有品牌優(yōu)勢(shì)被淪為世界代工工具，陶瓷因?yàn)闆](méi)有龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和產(chǎn)品所以被淪為陶陶罐罐的工藝品，絲綢產(chǎn)業(yè)因?yàn)槿狈夹g(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)被東南亞攫走。這些具有文化戰(zhàn)略的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)悲哀命運(yùn)的背后有一個(gè)共同原因即沒(méi)有在文化營(yíng)銷中找準(zhǔn)自己的定位和訴求點(diǎn)。 |