| 白酒企業(yè)：什么時(shí)候需要品牌再造？ |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
所謂的酒水品牌再造，就是指在已有的酒水品牌的基礎(chǔ)上，從酒水品牌戰(zhàn)略的高度對(duì)酒水品牌進(jìn)行重新的調(diào)研、重新的評(píng)估以及重新的定位，通過(guò)酒水品牌的創(chuàng)新，最終獲得酒水品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力的一系列的過(guò)程。那么，對(duì)于白招商酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，什么情況下才需要酒水品牌再造？
1、酒水招商企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整：酒水品牌再造的核心就是從酒水品牌戰(zhàn)略的高度去重新制定酒水品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，所以當(dāng)酒水招商企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)生調(diào)整時(shí)，比如說(shuō)攻打新的酒水市場(chǎng)或者推出新的酒水產(chǎn)品，酒水品牌再造工程也就必然要啟動(dòng)，讓酒水品牌可以與酒水招商企業(yè)戰(zhàn)略接軌，這樣才可以鋪設(shè)一條快速發(fā)展的高速公路，將酒水品牌推向更廣闊的酒水市場(chǎng)中去。
2、酒水市場(chǎng)的增長(zhǎng)放慢：當(dāng)酒水品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)連續(xù)兩年放慢-全球品牌網(wǎng)-并且低于酒水行業(yè)平均水平時(shí)，白酒招商企業(yè)就必須進(jìn)行酒水品牌的再造，如果不及時(shí)的對(duì)酒水品牌進(jìn)行再造，那么酒水招商企業(yè)就很可能會(huì)被酒水市場(chǎng)埋沒掉，酒水市場(chǎng)有可能就會(huì)被人蠶食掉。
3、酒水品牌的形象老化：酒水品牌再造是從現(xiàn)有的品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行的，因此只有當(dāng)現(xiàn)有酒水品牌出現(xiàn)形象老化或者病態(tài)之后，酒水品牌的忠誠(chéng)顧客就會(huì)大量流失時(shí)，酒水招商企業(yè)才需要考慮怎樣的進(jìn)行酒水品牌再造，賦予酒水品牌新的內(nèi)涵和形象，讓酒水品牌擺脫現(xiàn)有形象的束縛，進(jìn)入迅速增長(zhǎng)的新通道。
4、明星產(chǎn)品的敗落：白酒招商企業(yè)因?yàn)榻?jīng)歷了這么多年的發(fā)展，大多數(shù)酒水招商企業(yè)的產(chǎn)品線都比較龐雜，對(duì)于很多區(qū)域性的白酒招商企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在存在的問題是酒水產(chǎn)品眾多而酒水市場(chǎng)不強(qiáng)，酒水市場(chǎng)的明星產(chǎn)品敗落，現(xiàn)金牛產(chǎn)品不可以帶來(lái)充足的現(xiàn)金，因此酒水市場(chǎng)需要進(jìn)行酒水品牌再造以及產(chǎn)品線的重塑，否則酒水市場(chǎng)將會(huì)被雜而不強(qiáng)的產(chǎn)品所拖累。
所以在酒水品牌再造的過(guò)程中時(shí)，白酒招商企業(yè)必須抓住這四個(gè)指標(biāo)作為品牌再造的晴雨表，一點(diǎn)這四個(gè)指標(biāo)產(chǎn)生問題，則酒水招商企業(yè)自然要啟動(dòng)品牌再造工程，激活酒水品牌啟動(dòng)全新的品牌攻略，進(jìn)入酒水市場(chǎng)。
一般情況下來(lái)說(shuō)，白酒招商企業(yè)品牌再造過(guò)程中必須堅(jiān)守幾個(gè)原則，以保證酒水品牌再造的成功，而又可以不斷傳承酒水品牌。 |
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