作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
地球人都知道，包裝是酒水產(chǎn)品展現(xiàn)給酒水消費者的關于形象、品質(zhì)、內(nèi)涵等各方面的直接入口，是直接與酒水消費者視覺接觸的活廣告。試想，一個沒有知名度，缺少豐富的酒水營銷資源的酒水品牌，想在多如牛毛的終端酒水產(chǎn)品中脫穎而出，是怎樣的困難，因此酒水產(chǎn)品的形象十分重要。在競爭激烈的酒店終端、商超終端，黃酒產(chǎn)品怎樣跳出來，怎樣讓酒水消費者一見鐘情，刺激搶眼已經(jīng)成為一個不可低估的元素。如果酒水產(chǎn)品在第一印象方面都無法吸引酒水消費者，那何談讓酒水消費者體驗、了解、摯愛她呢？所以，僅僅從酒水層面上來看，黃酒的形象表現(xiàn)，根本沒有辦法和白酒、紅酒、洋酒等相攀比，所以想在酒水市場和它們競爭是有一定的難度。
如今，隨著酒水消費者個性意識和辨別能力的提高，如果酒水產(chǎn)品無形象，即使再有品牌魔力的酒水產(chǎn)品，估計也是無力引起酒水消費者的消費沖動或忠實度。黃酒招商企業(yè)的當務之急是創(chuàng)新，必須把黃酒塑造成高檔層、有形象、有品位的酒類，才可以恢復當初黃酒的貴族消費身份，才可以體現(xiàn)它的真正價值，才可以贏得高端酒水消費者，才可以形成由高端酒水消費者帶動中低端消費者的消費趨勢，才可以猶如白酒、紅酒那般，在酒水市場上擁有自己的價值地位。
可事實呢？這樣一個具有著深厚內(nèi)涵、高檔價值、營養(yǎng)豐富的酒種，非要不倫不類地把自己打扮成一個低檔次、低價位、無品位的形象呢？
走進黃酒酒店、商超終端，我們不禁為黃酒全部形象感到遺憾。那些光瓶裝、壇裝、桶裝等包裝的黃酒陳列在各層的貨架上，整個風格上難以給出有檔層、有品位、有價值的良好感覺以及幻想，更無法彰顯黃酒獨特的東方文化內(nèi)涵與歷史淵源，而且各各酒水品牌之間的包裝雷同化嚴重，各自的酒水市場定位、文化內(nèi)涵、品牌個性并不清晰，無法從繁雜的酒水品牌、品類中跳躍出來。讓人選擇酒類時，無法對選擇黃酒產(chǎn)生獨特的優(yōu)越感，也無法對選擇某個黃酒的品牌，產(chǎn)生獨特的價值感。
故此，傳統(tǒng)的黃酒要想崛起，黃酒想要走出去，也要在黃酒的包裝上下很大的功夫。讓黃酒包裝不僅僅要符合人群的消費檔次，更重要的是能滿足目標群體的心理與情感需求，可以深刻蘊涵黃酒的獨特文化價值的元素，可以成為影響黃酒消費的第一形象力，可以成為提升黃酒品牌的第一影響力，可以成為體現(xiàn)黃酒優(yōu)勢的第一競爭力。 |